El gasto medio en la cesta online ya alcanza los 106 euros, frente a los 99 de 2011. En el canal digital se adquiere, sobre todo) productos lácteos (leche 61% y yogures 49%) y refrescos (58%).
Esta es una de las conclusiones extraídas del estudio, que también revela que las categorías de perfumería e higiene, droguería y limpieza, cuidados para el bebé y lácteos son los que siguen una política promocional más agresiva en el canal online.
En el 57% de los casos, la promoción se aplica un descuento con la compra de la primera unidad. En el 43% restante, la promoción requiere la compra de dos o más unidades. De éstas últimas, casi nueve de cada 10 se hacen efectivas con la compra de la segunda unidad.
Las promociones menos frecuentes son aquellas en las que se menciona la cantidad exacta de dinero que supone el descuento aplicado. Las más habituales incluyen un descuento que supone un porcentaje del precio total del artículo.
Evolución marca blanca
Parece que su avance se ha estabilizado y sigue representando el 44% de la cesta de la compra online. Sin embargo domina en congelados y helados (65%), droguería y limpieza (61%), y conservas, aceites y condimentos (56%).
Curiosamente es en lácteos y huevos, así como en perfumería e higiene, las dos categorías de gran consumo en la que más ha aumentado la penetración de la marca de distribución durante el último año. Así mismo, también han experimentado un crecimiento considerable las marcas blancas de productos para bebés y dietéticos. En el caso del cuidado para el bebé, sin embargo, aunque la marca blanca avanza sobre todo en pañales y toallitas, el 61% de cuota está todavía en manos de las marcas comerciales.
La marca de fabricante sigue siendo opción de los compradores online en bebidas (76%) y charcutería y quesos (63%). Son, sin duda, las categorías más marquistas.
Así mismo, el estudio también destaca que dentro de perfumería e higiene existen todavía reductos en los que la marca de fabricante sigue dominando: productos para el afeitado (78%), desodorantes (70%) e higiene íntima femenina (61%).
