Como todos sabemos, cada vez es más importante impactar publicitariamente a un usuario y la eficacia de un anuncio radica en diferentes variables. Si a un usuario le brindamos una publicidad que sabemos que le interesa, las posibilidades de conversión se multiplican de forma exponencial.
Además, el móvil ha adquirido un papel cada vez más crucial en el journey del cliente, es su reflejo de comportamiento, y es el medio más utilizado, en múltiples contextos de uso, desde la fase de investigación hasta la fase de compra. De hecho, la publicidad en el móvil se ha convertido en una solución estratégica, sencilla y efectiva para aumentar el conocimiento, personalizar la oferta, involucrar a los consumidores y retenerlos, de una manera directa y mínimamente invasiva.
Y en este sentido, Beintoo, es una empresa especializada en mobile data y en data driven. Ofrece a sus clientes un enfoque integral de marketing digital y estrategias de publicidad móvil. Combinamos el data driven en la toma de decisiones basadas en información y análisis de datos, y junto con la experiencia mobile, consigue los mejores resultados de los clientes en sus campañas publicitarias, que sean lo más efectivas posible.
A través de su tecnología propietaria, experiencia y conocimiento multichannel, Beintoo domina el ecosistema de datos, explotando una gran variedad de fuentes de data, a través de diferentes formatos y teniendo en cuenta los valores, la seguridad de la marca y el punto de vista del comprador.
Ser una empresa especializada en data driven, permite planificar campañas publicitarias que cubren todo el recorrido de compra, desde el conocimiento y la consideración de la marca hasta la intención de compra y los clientes potenciales.
El análisis de datos y tecnologías patentadas para planificar campañas publicitarias en todas las fases del customer journey, desde el brand awareness y la consideración de la marca hasta la intención de compra y su resultado, nos permite optimizar las campañas de publicidad gracias a creación de perfiles de audiencias en función de su comportamiento, movimiento, gustos y demás.
La ecuación se basa en el análisis de infinidad de datos obtenidos en exclusiva que, combinado con los mejores formatos o productos publicitarios, conseguimos excelentes resultados en las campañas de publicidad. Gracias al estudio de patrones de comportamiento y al customer journey online y offline de usuarios identificados, en Beintoo desarrollamos modelos predictivos que ayudan a la obtención de rendimientos publicitarios.
A través de la combinación de diferentes tipos de datos, que permiten llegar a un target específico, y formatos de compromiso, es posible maximizar la eficacia de una campaña, obteniendo resultados sorprendentes.
Casos
Por ejemplo, para algunas marcas conocidas del sector de la belleza, se han planificado una serie de acciones a largo plazo, con target creados ad hoc según el tipo de producto, los diferentes estilos de vida de los usuarios prospects y la construcción de parámetros socio-demos cruzados a los de hábitos y consumo.
La combinación de todos estos factores ha permitido, por ejemplo, transmitir las acciones de publicidad que promueven una línea de productos sostenibles, sobre grupos de usuarios con fuertes intereses y comportamientos atribuibles a un estilo ecológico y saludable, aumentando así la eficacia del anuncio. Para otra campaña, también se utilizaron técnicas de proximity marketing, que permitían al usuario recibir una notificación push cerca de las tiendas donde se vendían los productos anunciados.
La hábil conjugación de estos elementos, combinada con formatos rich media propietarios, especialmente adaptados al sector de la cosmética, ha permitido obtener resultados más que satisfactorios, registrando un CTR medio del 2,5% (el benchmark de referencia para este tipo de campañas en el sector de la belleza va del 0,5% al 1,5%) y un Engagement Rate de más del 15%, por encima de 10 percentiles en el benchmark.
“Llevamos a cabo campañas hiper-dirigidas, ya que conocemos lo esencial para captar realmente la atención del usuario y sumergirlo en el mensaje publicitario, pasando incluso por la parte más emociona», afirma Ines Mancuso, sales manager en Beintoo España
Entre los productos que ofrece la data company, hay campañas en formatos de video outstream, video instream, display, native, contextual, o incluso, formatos de rich media y soluciones personalizadas utilizados en función de los objetivos de campaña, marca o anunciante, ya sea brand awareness, performance, drive to store.
“En este sentido, nuestro formato de video contextual adv, Viple, por ejemplo, destaca porque satisface las necesidades de las marcas, permitiendo comprometer al usuario a través de un modo inmersivo y atractivo, garantizando la seguridad de la marca y la planificación en el objetivo; pero también de los editores, que pueden enriquecer su oferta de contenidos y monetizar el espacio editorial. Una conocida marca del sector de la automoción, con el objetivo de aumentar la notoriedad de la marca, llegó a usuarios masculinos interesados en el deporte y a compradores de automóviles clasificados; los estándares registrados a través de este formato mostraron una viewability del 70% y un CTR superior al 1,2%», continua Ines Mancuso.
Por lo tanto, Beintoo ofrece soluciones creativas creadas para involucrar a los consumidores target de una manera original y para apoyar a las agencias y marcas en la planificación de campañas móviles efectivas basadas en datos, ya que el uso de los datos tiene un gran poder para influir en el éxito de una empresa y formar parte inevitable de su transformación digital.
