El informe ha revelado preocupantes deficiencias en los concursos de publicidad de la administración pública durante el segundo trimestre de 2024. A tenor de los resultados, La FEDE y ACT reclaman una mayor transparencia y valorización de las Ideas en los concursos públicos de publicidad
- Predominio del precio sobre la creatividad
Uno de los hallazgos más críticos del informe es que el 55% de los concursos valoran el precio por encima de la creatividad, la estrategia y las propuestas técnicas de las agencias. Esta tendencia, calificada de ilógica por las asociaciones del sector, socava la calidad de las campañas publicitarias y perjudica tanto a las agencias como a la propia administración. La valoración de la oferta económica más baja, que ya era alta en el primer trimestre de 2024 (51,3%), ha aumentado al 55% en el segundo trimestre.
- Plazos insuficientes y restricciones económicas
El informe también destaca que más de la mitad de los concursos (51,4%) otorgan menos de tres semanas para el desarrollo y presentación de propuestas, un tiempo claramente insuficiente para la elaboración de campañas publicitarias completas. Esta práctica limita la capacidad de las agencias para desarrollar propuestas de calidad.
Además, el 92,7% de los concursos exige a las empresas una elevada facturación para participar, un requisito que excluye a muchas pequeñas y medianas empresas del sector. Este porcentaje ha aumentado respecto al primer trimestre de 2024, cuando era del 87,9%, y representa el nivel más alto desde la creación del Observatorio.
- Exclusividad de la vía electrónica y problemas técnicos
Otro problema identificado es la exclusividad de la vía electrónica para la presentación de propuestas, un criterio que incumplen el 98,1% de los concursos analizados. Aunque la digitalización puede facilitar ciertos aspectos administrativos, también ha causado problemas técnicos que han impedido la participación de algunas agencias.
- Índices de incumplimiento por Administración
El informe establece un índice general de incumplimiento del 74,3% para el segundo trimestre de 2024, comparado con el 71,5% del primer trimestre. La administración local es la que más incumple los criterios del Observatorio, con un índice del 80,3%, seguida por la autonómica y la provincial (75% en ambos casos), la administración central (70%) y las empresas públicas (69,1%).
- Impacto y objetivos del Observatorio
El Observatorio de Concursos Públicos de Publicidad y Comunicación, dirigido por Fernando Montañés, doctor y profesor de Publicidad en la Universidad Autónoma de Madrid y la Universidad Nebrija, tiene como objetivo mejorar los procesos de adjudicación de la administración pública para que sean más justos, transparentes, imparciales y eficaces. El análisis abarca todos los concursos con un presupuesto superior a 100.000 euros, y se centra en criterios como la valoración técnica sobre el precio, la duración adecuada de los plazos de presentación, y la razonabilidad de los requisitos de facturación.
La FEDE y la ACT hacen un llamado a las administraciones públicas para que consideren las recomendaciones del Observatorio en futuras convocatorias de concursos públicos. Mejorar estos procesos no solo beneficiaría a las agencias y empresas del sector, permitiendo una competencia más equitativa, sino también a la administración pública, que podría seleccionar propuestas más creativas y efectivas, optimizando así la inversión en publicidad.
