Uno de los datos más relevantes del informe es el elevado grado de atención que consigue la publicidad en este medio: el 72,6% de los oyentes permanece conectado durante las pausas publicitarias, frente al abandono generalizado que se produce en otros canales. Esta atención sostenida, unida a la menor percepción de molestia, favorece una actitud más positiva hacia las marcas y refuerza su credibilidad entre la audiencia.
La eficacia de la Radio también se traduce en términos de recuerdo y conversión. Según el estudio, las marcas que destinan más del 20% de su inversión publicitaria al medio logran posiciones destacadas en el recuerdo sugerido y espontáneo. Además, reciben un 70% más de visitas a sus sitios web que aquellas que no invierten en este canal.
Desde el punto de vista económico, la radio destaca como el medio que mejor optimiza la inversión publicitaria. El coste medio por acción es de 66 euros, por debajo de los 74 euros que registran, por ejemplo, las redes sociales, lo que refuerza su valor como plataforma eficiente y rentable para las estrategias de comunicación de las marcas.
Confianza y valor social
La eficacia publicitaria de la radio está directamente relacionada con su imagen pública. El estudio señala que es el medio más confiable, plural y creíble para la ciudadanía. El 66% de los encuestados lo considera el más relevante para la sociedad, y más de la mitad (55%) lo valora como el canal con mayor aportación individual al bienestar colectivo.
“La Radio combina credibilidad informativa con una conexión emocional difícil de replicar en otros entornos mediáticos”, afirmó Concha Gabriel, directora técnica de IMOP Insights, durante la presentación de los resultados.
Adaptación sin perder la esencia
Durante la jornada, profesionales del sector abordaron el desafío de conectar con las nuevas generaciones sin renunciar al rigor ni a los valores que definen al medio. Aida Bao (Cadena SER), José Ángel Cuadrado (COPE), Cris Regatero (LOS40) y José AM (Hit FM) coincidieron en la necesidad de adaptar los contenidos y formatos para los públicos jóvenes, aprovechando el potencial de las plataformas digitales sin comprometer la esencia de la radio.
“La credibilidad no es una opción, es nuestro valor diferencial. Y debemos llevarlo también a redes y nuevos entornos digitales”, advirtió Cuadrado, en referencia a los riesgos asociados al auge de la inteligencia artificial y los contenidos desinformativos.
Regatero y José AM insistieron en el papel de la autenticidad, el lenguaje cotidiano y la conexión emocional como elementos esenciales para atraer y fidelizar a estas nuevas audiencias.
La jornada también sirvió para reivindicar el papel de la radio como canal de servicio público. Desde la pandemia hasta las recientes inundaciones por la DANA en Valencia, pasando por apagones o accidentes ferroviarios, las emisoras han demostrado su capacidad de respuesta, cercanía y utilidad social, reafirmando su papel vertebrador en situaciones de emergencia.
Javier Visiers, CEO de Ábside Media y presidente de la AERC, cerró el acto con un mensaje positivo sobre la fortaleza del medio. “La Radio se escucha hoy más que nunca en España y cuenta con la confianza de los anunciantes, que año tras año aumentan su inversión”, señaló. Visiers también recordó que el reto ahora es convencer a nuevos actores del mercado de la eficacia de este canal como herramienta publicitaria y como generador de cultura y cohesión social.
