Esta cifra de inversión representa el 11,64% del total de la publicidad, por detrás de la televisión y de los diarios. Este tercer puesto consolida a los medios interactivos, que además crecen un 4,9%, frente a la media de caída de la inversión que se sitúa por encima del 20%.
En el estudio realizado junto con PricewaterhouseCoopers, resalta la cifra de inversión en enlaces patrocinados en buscadores, con 356,41 millones de euros, que representa un 54,5% del total y que además, absorbe Google en más del 95%.
Respecto a los formatos, los clásicos banners, sellos, botones y rascacielos coparon el 51,44% del dinero invertido por los anunciantes en España, mientras que el resto de formatos como patrocinios, o secciones está muy repartido. En este aspecto sólo destaca el incremento del uso del formato vídeo, que en España ya empieza a tomar cierto peso.
