En esta XXVI edición de los premios, organizados por la Asociación Española de Anunciantes (aea) con la asesoría estratégica de Scopen, el jurado tendrá que elegir entre los trabajos finalistas de 58 anunciantes y 81 agencias.
Entre las empresas anunciantes con más casos finalistas, destaca YUM! Brands con 10 nominaciones, seguida por Alsea, Diageo, McDonald’s, PepsiCo Foods y Samsung, cada una con cinco casos. Otras empresas como Apex, Grefusa, Heineken, Hijos de Rivera, MASORANGE y Netflix cuentan con tres casos cada una.
Por el lado de las agencias, PS21 lidera con 14 casos finalistas, seguida de OMD con 10, y Arena Media, Carat y MeMe con nueve cada una. MONO Madrid, Ogilvy y TBWA\España tienen ocho casos, mientras que Dentsu X, Globant y Havas Media suman siete.
En cuanto a las categorías, «Estrategia Más Original y Disruptiva» encabeza la lista con 13 casos finalistas, seguida de «Mejor Campaña de Producto / Servicio Existente» con 11, «Mejor Campaña Integrada» y «Mejor Acción Táctica» con 10 cada una, y «Construcción de una Marca» con nueve.
El presidente del Jurado Eficacia 2024, Rafael Fernández de Alarcón, director global de Marca, Patrocinios y Medios de Telefónica, destacó la importancia de estos premios: “Los Premios a la Eficacia nos aúnan a todos los actores del marketing y la publicidad, poniendo en valor a cada una de las partes necesarias para el resultado más eficaz, el que engrandece nuestro sector en la economía, del que aprendemos y nos inspira”.
A Rafael Fernández de Alarcón le acompañan en el jurado Elisa Brustoloni, CEO de dentsu X; Olivia Calafat, CMO Wallapop; Sarah Chemouli, CMO de P&G España, Natalia Echeverría, chief Marketing & Digital officer de McDonald`s España; Fernando Fascioli, president UK & Europe Chairman Latin America de McCann Worldgroup / Jurado Internacional; Rafael Gandía, director de Marketing y Comunicación de Grefusa; Iñigo de Luis, head of Strategy de Arena Media / Representante APG; Rafael Martínez de Vega, chief Marketing officer de GroupM; Úrsula Mejía, Marketing director Southern Europe de Diageo; Paco Mendoza, CEO de Publicis España, Digitas WYSIWYG*, Nurun; Santiago Miguélez, director de Marketing para España y Portugal, de Hijos de Rivera; Carme Miró, CEO & New Thinking Officer de APPLE TREE; Juan Manuel de la Nuez, presidente de Help! Ideas buenas; Ileana del Río, head Qualitative Area de GfK / Representante I + A; Germán Silva, founder & CEO de PINK; Soco Trejo, consultora independiente / Representante Club de Jurados.
Silvia Bajo, directora general aea y César Vacchiano, presidente & CEO SCOPEN, actuarán como co-secretarios.
