“Hace siete años se fusionaron dos marcas, Draft y FCB”, ha declarado Murray. “Ambas entidades se han unido en una sola y comparten un mismo objetivo. Es hora de simplificar también nuestro nombre, para así reflejar nuestra identidad y dirección”.
La red global pasará a llamarse FCB (Foote Cone & Belding) y, por norma general, cada oficina añadirá a ese nombre el de la ciudad o país donde opera, como por ejemplo, FCB Spain, FCB Paris o FCB Chicago.
En algunos mercados, no obstante, se añadirá a FCB el nombre de compañías adquiridas, como sucede en el caso de Londres, donde la oficina se conocerá como FCB Inferno, debido a la importancia y relevancia local de la compañía absorbida.
En otros casos, donde haya una agencia con una especialidad concreta, se asumirá ese nombre, como ocurre con FCB Health. Y, por último, se podrá usar el nombre de un reconocido líder creativo, para realzar así la reputación de la agencia, como en el caso de Nueva York, donde la agencia será rebautizada como FCB Garfinkel.
Los colores del nuevo logotipo representan los de las banderas de distintos países, y, según la agencia, simbolizan sus características locales a la vez que encarnan la fortaleza de la red global.
Igualmente, la agencia señala en el comunicado remitido a los medios que el cambio de nombre no significa la desvinculación de Howard Draft, el cual sigue siendo presidente ejecutivo y asesor clave de Carter Murray, tal y como este último ha declarado: “Howard me ha apoyado en todo momento en la nueva dirección de la compañía”.
FCB cuenta con 150 oficinas distribuidas en 90 países en las que trabajan más 8.000 empleados, y es parte de Interpublic Group of Companies.
