La fintech Dr. Finanzas confía en WAM para diseñar y activar su lanzamiento en España, con una estrategia de marketing y creatividad orientada a construir marca, generar confianza y conectar con el consumidor a través de la educación financiera.
El reto era trasladar el valor de un servicio complejo como la intermediación hipotecaria a un lenguaje accesible, pedagógico y alineado con las expectativas del usuario digital, manteniendo al mismo tiempo el rigor y la credibilidad. La compañía llega respaldada por su trayectoria en Portugal, donde Dr. Finanzas se ha consolidado como uno de los principales referentes en intermediación financiera.
Su portal web se ha convertido en una plataforma de referencia en educación financiera, con millones de usuarios que consultan contenidos, guías y recursos digitales para tomar decisiones informadas sobre hipotecas, crédito personal y finanzas cotidianas. Este enfoque educativo ha sido una de las principales palancas de crecimiento y diferenciación de la marca en su mercado de origen.
Para dar respuesta a este desafío, WAM ha trabajado junto a Dr. Finanzas como partner estratégico, liderando un proyecto integral que abarca desde el posicionamiento y la identidad visual hasta el lanzamiento creativo y la activación de su ecosistema digital.
Rebranding local para educar, conectar y crecer
El proyecto arrancó con una fase de análisis de mercado y comportamiento del consumidor en España, donde se identificó un insight clave: la educación financiera como palanca de confianza, diferenciación y conversión. A partir de ahí, se definió un posicionamiento local para trasladar el valor de Dr. Finanzas de forma clara y cercana.
Ese enfoque se materializó en un rebranding adaptado al mercado español, con la actualización del logo y de la identidad visual. El nuevo diseño busca proyectar una imagen más fresca y accesible, alineada con una narrativa educativa que refuerza la cercanía con el consumidor y facilita la comprensión de conceptos tradicionalmente percibidos como complejos. La identidad visual y verbal se concibió como un activo estratégico, coherente en todos los puntos de contacto y pensado para acompañar al usuario a lo largo de todo su journey.
Lanzamiento 360º
El despliegue en España se articuló mediante una estrategia 360º que combina creatividad, contenidos y activación multicanal. WAM lideró la conceptualización y ejecución de un evento de presentación con stakeholders clave, el desarrollo de campañas de medios orientadas a notoriedad y captación, y la creación desde cero de los perfiles sociales de la marca.
El tono de toda la comunicación se ha construido bajo una propuesta educativa, cercana y orientada a aportar valor real, alejándose del enfoque comercial tradicional y apostando por contenidos útiles, comprensibles y accionables.
La hoja de ruta en España replica el modelo que ha impulsado el crecimiento en Portugal: un amplio ecosistema de contenidos, guías prácticas y recursos digitales para ayudar al usuario a tomar decisiones informadas sobre hipotecas y finanzas personales. Un enfoque centrado en aportar valor antes que vender, que la compañía prevé desarrollar progresivamente en España como palanca de crecimiento sostenible.
Aunque el proyecto se encuentra aún en fase de despliegue, el lanzamiento de Dr. Finanzas en España ya ha obtenido visibilidad en medios especializados, además de acuerdos con entidades bancarias españolas y un crecimiento progresivo de comunidad y demanda cualificada en canales propios.
“WAM no es un proveedor, es un partner estratégico. Su principal diferencial es que actúa como un interlocutor único para todo: desde la definición de la estrategia de posicionamiento de marca hasta la creatividad, la gestión de medios y los contenidos para la web. Lo hacen todo, y lo hacen muy bien, con una rapidez que encaja perfectamente con lo que necesitamos como compañía”, afirma Luis García, director general de Dr. Finanzas en España.
Por su parte, Patricia Peñalver, account director de la solución ‘Creativity & Content to Impact’ de WAM, subraya que “este proyecto demuestra cómo una estrategia de marketing bien construida, donde creatividad, marca y contenidos trabajan de forma integrada, puede acelerar la entrada de una fintech en un nuevo mercado y convertir la educación financiera en una palanca real de crecimiento”.
