“Se trata de una evolución natural de nuestro canal y su posicionamiento. ‘Realidad a lo grande’ nos sirvió no sólo para presentar Discovery Max sino también para definir lo que entonces era un nuevo género televisivo en la televisión en abierto: el entretenimiento de no ficción”, explica Antonio Ruiz, director de marketing y comunicación de Discovery Communications para España y Portugal. “Durante estos dos últimos años, nuestro público ha ido conociendo en detalle nuestro ‘Universo’ y ha ido llenando de matices lo que significa para ellos Discovery, por eso ahora queríamos dar un paso más allá y que fuese el propio espectador el que definiese lo que es Discovery Max: su territorio”, añade.
La campaña para comunicar este nuevo posicionamiento arranca el viernes 31 de enero con varias piezas en el canal en las que se muestra el ‘territorio Discovery’ visto desde los ojos de los espectadores. Discovery MAX se dibuja en estas piezas como la puerta de acceso a un universo en el que poder conquistar nuevos territorios. La campaña, que se basa en una idea interna del equipo de Discovery, ha sido rodada por Enzo Films.
El reposicionamiento del canal de televisión se completa con el lanzamiento de una nueva web (www.territoriodiscovery.es), en la que los espectadores podrán compartir su propio “territorio Discovery” a través de fotografías. La web también pretende convertirse en punto de encuentro para los fans que buscan compartir sus intereses en los distintos géneros del canal (motor, supervivencia, magia, ciencia, ingeniería, subastas y paranormal) y formar parte de una comunidad.
