La Asociación de Directivos de Comunicación, Dircom, ha presentado la XVIII edición del Anuario de la Comunicación, que ha contado con el patrocinio de Gas Natural, Kantar Media, Marco de Comunicación y el World Public Relations Forum. Este año, por primera vez, el documento tiene carácter internacional y presenta, de forma amplia, las tendencias de la comunicación corporativa en los cinco continentes.
El carácter internacional de este documento, escrito en castellano e inglés, es el preámbulo del World Public Relations Forum, el evento mundial de relaciones públicas que, bajo el título “Comunicación con conciencia”, tendrá lugar en Madrid entre el 21 y el 23 de septiembre de 2014 de la mano de Dircom y la Global Alliance for Public Relations and Communication Management.
El acto, celebrado en la Academia las Artes y las Ciencias del Cine, contó con la presencia de José Manuel Velasco, presidente de Dircom; Anne Gregory, presidenta de la Global Alliance for Public Relations and Communication Management; Adolfo Corujo, socio director de Llorente & Cuenca Iberia, y Sebastián Cebrián, director general de Dircom.
Durante su intervención, José Manuel Velasco, presidente de Dircom, habló del director de comunicación como líder del cambio debido a su gran habilidad para gestionar incertidumbres y conflictos. Velasco, se refirió a los tres grandes retos a los que se enfrenta la humanidad, la desigualdad económica, los avances tecnológicos y los riesgos medioambientales, e insistió en que son los directores de comunicación los responsables de explicar esta nueva realidad.
Por su parte, Anne Gregory hizo un breve balance de las tendencias y los retos a los que se enfrenta la profesión. Gregory aseguró que la profesión está creciendo con rapidez en “algunos países donde antes era virtualmente inexistente”. Asimismo, afirmó que cada vez más profesionales de la comunicación se sitúan en niveles superiores de mando. En este sentido, insistió en “trabajar duro para demostrar nuestra contribución como líderes en nuestras respectivas organizaciones”. Para Gregory, “las empresas no pueden vivir sin la comunicación”.
El socio director de Llorente & Cuenca Iberia, Adolfo Corujo, se centró en las tendencias en comunicación presentes en el continente latinoamericano, que según indicó, vienen marcadas por la evolución socioeconómica de la región y la revolución móvil. Corujo aseguró que en América Latina las direcciones de Comunicación se están reorganizando, sofisticando y “cada vez adquieren más protagonismo en las empresas”.
Por su parte, Sebastián Cebrián fue el encargado de dar a conocer los contenidos publicados en el Anuario de la Comunicación de Dircom. A través de reportajes, entrevistas, testimonios, casos prácticos, estudios y artículos de opinión esta edición recoge, a grandes rasgos, el estado y la evolución de un sector en continua transformación y actualización. Trece presidentes de asociaciones de comunicación internacionales y más de 45 firmas de expertos analizan el perfil del director de comunicación global.
Como novedad, el Directorio del Anuario Dircom está disponible exclusivamente en app para smartphone y tablet. Se trata de la guía más completa del mundo de responsables de comunicación en España, con más de 3.500 contactos.
La Asociación de Directivos de Comunicación, Dircom, nació en 1992 y agrupa a los directivos y a los profesionales de la comunicación de las empresas, instituciones y consultoras en España. En la actualidad, cuenta ya con 900 socios y 6 delegaciones territoriales: Dircom Aragón, Dircom Canarias, Dircom Castilla y León, Dircom Catalunya, Dircom Galicia y Dircom Comunitat Valenciana y Región de Murcia. Desde julio de 2013 dispone, además, de Junta Gestora en Andalucía.
