Digital impulsa el crecimiento de Vocento y Prisa en el primer semestre

Digital impulsa el crecimiento de Vocento y Prisa en el primer semestre de 2021

Este canal supone el 50,5% del total de la publicidad de Vocento en el primer semestre, mientras que el 34% de los ingresos de Prisa proviene del negocio de digital. 

Vocento cerró el primer semestre de 2021 con unos ingresos totales de 168,6 millones de euros, un 3% más que en el mismo periodo de 2020. El grupo se sitúa en la senda de la recuperación, llegando a niveles previos a la crisis sanitaria. Por su parte, Prisa cerró el primer semestre con unos ingresos de 306,2 millones de euros, de los cuales el 34% proviene del negocio digital.

En publicidad, la compañía de Vocento incrementó un 6% sus beneficios, especialmente, debido al repunte del 25% registrado en el segundo trimestre de este año. 

La evolución de los ingresos publicitarios en Vocento difiere según su origen local o nacional. En publicidad regional, se estabiliza en el primer semestre de 2021, mientras que la general, con un mayor peso de digital, crece un 14,8%. De hecho, el peso de digital sobre el total de publicidad alcanza el 50,5%, seis puntos porcentuales más que en el mismo periodo de 2020.

El margen de lectores (ventas de ejemplares + suscripciones digitales) ha mejorado en 2,8 millones euros, respecto al primer semestre del año pasado, y de 2,4 millones, frente a 2019, superando los objetivos de rentabilidad marcados hace dos años. Estos resultados se deben, sobre todo, al crecimiento en el número de suscriptores digitales de pago, en un +25%, y se sitúan en 78.000 en el mes de junio, elevando el número total a 92.000, cerca del objetivo de 100.000 para finales de este año.

El Ebitda fue de 16 millones de euros hasta junio, 9,4 millones más que en el primer semestre de 2020, cuando el volumen fue de 6,6 millones de euros. El beneficio neto fue de 5,6 millones de euros, con una mejora de 16,8 millones de euros debido a la recuperación de la actividad y a las plusvalías de la venta de la sede de El Diario Vasco.

Áreas de negocio en Vocento

En periódicos, los ingresos crecieron un 1,6% en el primer semestre de 2021, respecto a 2020, hasta los 134,3 millones de euros. ABC compensa la peor evolución de la actividad de impresión con crecimientos en publicidad y margen de lectores. Suplementos y revistas, recuperación gracias a la llegada de eventos como WomenNow o Turium. 

Audiovisual, con 14,6 millones (-3,9%). Esta reducción se explica por la menor actividad de la distribución de contenidos. En clasificados, se llegó a 12,2 millones, un 13% más respecto a 2020, gracias a los eventos de motor e inmobiliario. Y gastronomía y agencias, con 9,6 millones de euros (+29%), debido, entre otros, al congreso Madrid Fusión. El área de gastronomía crece un 31%. 

Prisa alcanza 306,2 millones en el primer semestre

Por otra parte, el grupo Prisa cerró el primer semestre con unos ingresos de 306,2 millones de euros, de los que el 34% proviene del negocio digital. Esta división ha incrementado su contribución un 12% al total, reafirmando su apuesta por este canal. 

Sólo en el segundo trimestre de 2021, Prisa registró unos ingresos de 147,7 millones de euros, un 60,6% más que en el mismo periodo de 2020, especialmente, impulsado por el repunte de la publicidad, la apuesta digital y el avance del plan de reducción de costes.

La división de Media registró 98,2 millones de euros, un 52,6% que el segundo trimestre de 2020, y el negocio de Educación, 49,8 millones de euros (+76,4%), por el comienzo de la actividad escolar en algunos países, la venta pública en México y Brasil, y el impulso digital. Sin embargo, en el acumulado, hasta junio, los ingresos cayeron un 35,7% en el negocio de Educación. 

Negocios de Prisa Media

En Prisa Media, los negocios mostraron un buen comportamiento en el segundo trimestre  gracias a la recuperación  publicitaria, del +60,6%,el crecimiento digital y el control de costes. Los ingresos, entre abril y junio, fueron de 98,2 millones de euros, un 52,6% más que en el mismo periodo de 2020. En el conjunto del semestre, este incremento fue del 17,4%. 

En el segundo trimestre, Prisa ha potenciado la generación de nuevos productos y ha desarrollado nuevas plataformas transversales de Audio y Motor. 

La división Radio continuó impulsado su estrategia de creación de nuevos contenidos de audio digital, distribución multicanal e innovación de productos, con iniciativas de la SER Podcast y LOS40 Podcast, que, junto a Podium Podcast, continúan sumando oyentes. En concreto, el consumo de horas de streaming y descargas de programas de audio alcanzaron un promedio mensual de 66,5 millones (+20,5) y 31,5 millones (+34,2%), respectivamente. La radio refuerza así su posición con más de 22 millones de oyentes, con el liderazgo de la SER, con 4.220.000 oyentes (34% de cuota de mercado).

La publicidad en el área Noticias representa el 73% del total 

Acerca del área de Noticias del grupo, el diario El País alcanza los 152.085 suscriptores, de los cuales 109.099 son digitales. De ellos, el 28% proceden de fuera de España. Por su parte, el número de lectores registrados supera los 3,6 millones en junio, un 23% más respecto al mismo periodo de 2020. Por su parte, los ingresos de publicidad digital en esta división representan ya un 73% del total de la facturación publicitaria del grupo.  En el caso de Diario AS, contaba en junio con un 90% de publicidad digital.