La actividad publicitaria en televisión en nuestro país se redujo levemente el pasado diciembre, frente al mes anterior, con un 4,45% menos en el número de campañas activas, hasta las 2.743, ejecutadas por 2.743 marcas (un 4,6% menos de empresas). Sin embargo, el volumen global de GRP´s a 20” (231.157) creció un 5,3%, lo que ha supuesto volver a niveles cercanos a los registrados en 2017, después de varios años con un movimiento más moderado en estas fechas.
En la comparativa interanual, el Índice de Dinamismo Publicitario (IDP) aumentó un 4,4% respecto al diciembre de 2019. En el número de campañas activas en televisión, el repunte interanual fue del 3,94%, respecto a 2019 (2.639), mientras que en la cifra de GRP´s a 20”, el crecimiento fue del 5,67%. Este índice de Ymedia mide la vitalidad publicitaria en este soporte, teniendo en cuenta el número de marcas y campañas activas, además del volumen de GRP´s a 20”.
Por sectores, Alimentación destacó sobre el resto, con cerca de 8.000 GRP´s más en diciembre, frente al mismo mes de 2019. Le sigue Finanzas y Seguros y Bebidas, con 4.000 más en ambos casos. En campañas, sobresale los incrementos de Grupo Mutua (+2.053 en GRP´s), Supermercados DIA (+1.743) y Vodafone (+1.545).
Este 2020, marcado por la pandemia, ha experimentado una importante activación del mercado publicitario, especialmente, debido al crecimiento en el número de marcas con presencia en televisión y la intensidad aplicada por las empresas presentes en este soporte.
