Diciembre cerró con crecimientos en GRP´s y reducción en el número de campañas

Diciembre cerró con crecimientos en GRP´s y reducción en el número de campañas

2020 finalizó con una importante activación del mercado publicitario, debido al crecimiento en el número de marcas activas en televisión.

La actividad publicitaria en televisión en nuestro país se redujo levemente el pasado diciembre, frente al mes anterior, con un 4,45% menos en el número de campañas activas, hasta las 2.743, ejecutadas por 2.743 marcas (un 4,6% menos de empresas). Sin embargo, el volumen global de GRP´s a 20” (231.157) creció un 5,3%, lo que ha supuesto volver a niveles cercanos a los registrados en 2017, después de varios años con un movimiento más moderado en estas fechas. 

En la comparativa interanual, el Índice de Dinamismo Publicitario (IDP) aumentó un 4,4% respecto al diciembre de 2019. En el número de campañas activas en televisión, el repunte interanual fue del 3,94%, respecto a 2019 (2.639), mientras que en la cifra de GRP´s a 20”, el crecimiento fue del 5,67%. Este índice de Ymedia mide la vitalidad publicitaria en este soporte, teniendo en cuenta el número de marcas y campañas activas, además del volumen de GRP´s a 20”.

Por sectores, Alimentación destacó sobre el resto, con cerca de 8.000 GRP´s más en diciembre, frente al mismo mes de 2019. Le sigue Finanzas y Seguros y Bebidas, con 4.000 más en ambos casos. En campañas, sobresale los incrementos de Grupo Mutua (+2.053 en GRP´s), Supermercados DIA (+1.743) y Vodafone (+1.545).

Este 2020, marcado por la pandemia, ha experimentado una importante activación del mercado publicitario, especialmente, debido al crecimiento en el número de marcas con presencia en televisión y la intensidad aplicada por las empresas presentes en este soporte.