Se trataba de un proyecto sin precedentes en España, que tenía como objetivo llegar a 500.000 jóvenes implicando para ello a DJ, locutores de radio, camareros, marcas, encargados de locales, aparcacoches, etc., en la transmisión de mensajes de prevención y control.
El mensaje central de la campaña, que tenía un presupuesto de 550.000 euros para la ejecución de las actividades contempladas, era Para disfrutar usa la cabeza y buscaba incidir en la necesaria toma de conciencia, protagonismo y responsabilidad personal a la hora de emplear el tiempo de ocio
Por otra parte, por tercer año consecutivo, Diageo se valió de su marca más emblemática y conocida, J&B, para hacer llegar de manera diferente los mensajes a los consumidores de entre 18 y 25 años.
La campaña, que se inició al principio de las fiestas navideñas, época en la que se multiplican los desplazamientos y salidas nocturnas, contó con una importante presencia en medios de comunicación dirigidos al público joven y con un mensaje claro incitando a la moderación en el consumo: Una copa de más es diversión de menos.
Para hacer más presentes los mensajes entre el público joven, se insertaron cuñas en las principales emisoras de radio fórmula, para lo que se contó con locutores y DJ conocidos y seguidos por este colectivo.
En una primera fase la campaña estuvo presente de manera itinerante en más de 1.000 establecimientos, y en las principales zonas de ocio de Madrid, Barcelona, Valencia y Sevilla, donde grupos de informadores y personal de los establecimientos distribuían distintos materiales informativos, entre ellos más de 100.000 tarjetas en las que se recogían las principales opciones de transporte público nocturno existente en cada ciudad, con indicaciones de horarios, líneas de metro y autobuses y servicios de taxis.
