La compañía británica de bebidas Diageo ha adjudicado a PHD la cuenta de planificación y compra de medios. Finaliza así su relación con Carat, que había sido la agencia de medios de la firma en las dos últimas décadas.
Diageo tiene nueva agencia de medios. Tras haber finalizado su concurso, la firma de bebidas ha elegido a PHD, de Omnicom Media Group, como responsable en la planificación y compra de medios de las marcas de la compañía, entre las que se encuentran Guinness, Johnnie Walker, Smirnoff y Tanqueray.
Según ha informado a Campaign Isabel Massey, director global de medios de Diageo, el talento, el pensamiento estratégico y el ‘expertise’ a nivel global de PHD han propiciado la elección de la agencia. Además de su herramienta Omni, que “complementará a nuestra plataforma de efectividad de marketing, Marketing Catalyst”.
La compañía finaliza así su relación con Carat, agencia perteneciente a Dentsu Aegis Network, que había trabajado con el anunciante en los últimos veinte años. Un portavoz del grupo publicitario ha subrayado al medio británico lo orgullosos que están por los resultados conseguidos en ese tiempo y ha deseado éxito a la firma de bebidas.
En el concurso, además de PHD y Carat, también han participado Publicis Media, Interpublic y GroupM. Iniciado en septiembre de 2019, a pesar de la pandemia de coronavirus, se han cumplido las fechas establecidas.
Diageo es uno de los mayores anunciantes a nivel global. Según datos de FTSE-100, en 2019 la compañía destinó una inversión total en marketing de 2.000 millones de libras. Y se calcula que, de media, dedica una partida de 500 millones de libras en medios pagados.
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