El grupo Dia ha lanzado una campaña ‘Del campo a la mesa’ con la farmacéutica, nutricionista y divulgadora Boticaria García para fomentar los hábitos alimenticios, que se enmarca dentro de su nuevo programa ‘Comer mejor cada día’. Este trabajo publicitario busca concienciar sobre la importancia de comer de forma equilibrada y de incluir alimentos frescos.
La divulgadora narra en el vídeo la riqueza de la gastronomía local, destacando la hortaliza, muy presente en la dieta mediterránea. Por ejemplo, se muestra el puerro desde su cultivo hasta su llegada a la mesa. Un viaje de la marca que busca reforzar el consumo de proximidad, poniéndose de manifiesto cómo Dia trabaja para apoyar a los proveedores locales y facilitar el acceso a los alimentos frescos.
“Esta nueva campaña con Boticaria García es reflejo del compromiso de Dia con un modelo de proximidad que apuesta claramente por los productos locales, frescos y por facilitar el acceso a productos saludables y de calidad”, cuenta Pilar Hermida, directora de comunicación y sustentabilidad de la compañía.
Proximidad
A lo largo de los distintos capítulos, Boticaria García muestra las etapas por las que pasa el puerro de la mano de los protagonistas locales que intervienen en cada fase del proceso. Entre ellos, Nemesio Fuentes, agricultor en Castilla y León, que da algunas claves para conocer su cultivo y desvela las características que debe tener un buen puerro a la hora de comprarlo en la tienda. A continuación, Raúl Fernández, especialista en producto de la empresa Reypama, cuenta el proceso de prelavado, el preparado final y el traslado a las plataformas logísticas, un proceso que se realiza en tan solo una jornada y que da trabajo a muchas familias de la región.
Y, por fin, estos puerros llegan a las tiendas, a pocos kilómetros de donde han sido cultivados y preparados gracias a la gran capilaridad de Dia en España, donde cuenta con cerca de 2.400 establecimientos.
La campaña, que estará disponible en la web y los canales sociales de Dia España (Youtube, Instagram y Linkedin) y de Boticaria García, cuenta con un vídeo completo con todo el recorrido desde el campo a la mesa y cinco vídeos cortos, uno por cada fase de este interesante proceso, que acerca a los consumidores al origen de los productos y les anima a comer mejor cada día.
‘Comer mejor cada día’
Este programa ‘Comer mejor cada día’ actúa en tres ejes principales: el acceso a alimentos de gran calidad, variados, que se adapten a las diversas necesidades y estilos de vida; la promoción del conocimiento sobre la relevancia de una alimentación equilibrada y estar cerca de los clientes para facilitar unos buenos hábitos.
Este proyecto busca mitigar las barreras alimentarias y que cualquier persona tenga acceso a una alimentación saludable.
