La enseña con más supermercados en toda España ha comenzado a emitir tres spots de televisión en los que se hace hincapié en la calidad de los productos disponibles así como en la cercanía de sus establecimientos y su sentido de compromiso y transparencia de cara al consumidor.
Titulada Cocinas, la campaña se apoya en tres grandes áreas de mejora en las que la compañía ha invertido un gran esfuerzo en los últimos años: sus nuevas secciones de productos frescos, la innovación en la propia marca, la apertura de nuevas tiendas y la reforma de las ya existentes. Para transmitir estos tres conceptos de forma clara y contundente, Leo Burnett ha creado el lema Dia, calidad y precio están muy cerca.
El concepto creativo de la campaña dramatiza esa cercanía mostrando como los consumidores pasan directamente desde su cocina a su establecimiento Dia más cercano.
Aunque el factor precio sigue presente como uno de los pilares básicos del funcionamiento de la marca, del discurso destaca el proceso de renovación de la marca a través de una producción (Garlic) que transmite una alta percepción de calidad.
Además de los tres spots de 30”, la campaña cuenta con nueva imagen en sus folletos, en su página web y en su canal de Youtube.
