Tres blogueras, Madrid y altas dosis de creatividad e innovación para demostrar que los pintalabios Camaleon aguantan 12 horas de uso frenético.
Hello Media Group apuesta por romper moldes conjugando creatividad, innovación, tecnología y social media con el objetivo de conseguir notoriedad y resultados para sus clientes. Un buen ejemplo de esta filosofía es la colaboración con la marca de cosmética femenina Camaleon. El 19 de mayo arrancó la campaña que la agencia ha diseñado para la marca y sus pintalabios de larga duración Magic Colourstick con una acción rompedora que se hace por primera vez en España: un streaming de 12 horas en movimiento para que tres blogueras pusieran a prueba la resistencia de los pintalabios.
LA ESTRATEGIA. Los Magic Colourstick de Camaleon están hechos con ingredientes naturales y aunque son resistentes incluso al agua, también hidratan y protegen los labios. Alrededor de esta característica definitoria del producto, el equipo creativo de Hello Media Group planteó una acción notoria, interactiva y original, que consiguiera dejar clara, a través del uso real de los pintalabios, una idea clave: que los Magic Colourstick resisten la actividad diaria. Hacerlo en live streaming para que los usuarios pudieran comprobarlo en directo, suponía una prueba irrefutable. Nacía #DesafioCamaleon.
Una vez definido el reto, el equipo creativo realizó un intenso trabajo previo de búsqueda entre blogueras e instagramers de moda y life style para encontrar los perfiles que mejor se adaptaran a los valores de la marca: naturalidad, frescura y calidad. Finalmente, las elegidas fueron la periodista y bloguera Tutti Márquez (@TuttiMarquez), la actriz y experta en comunicación Virginia Camús (@VirNotStranger) y la fotógrafa y actriz Greta Fernández (@Gretafernnandez).
Las tres tenían el reto de demostrar que los Magic Colourstick resisten 12 horas e hidratan a la vez. No lo tuvieron fácil, ya que las pruebas estaban especialmente pensadas para usar los labios: beber zumo, sudar haciendo ejercicio, bailar, realizar una cata de aceites, hinchar globos, “regalar” besos, comer, tomar helados, y todo durante doce horas seguidas. Los resultados se podían comprobar en directo, pues al término de cada prueba, las tres mantenían los labios hidratados y con un color impecable. La acción contó además con un carácter interactivo: mediante el hashtag #DesafioCamaleon, los usuarios podían interactuar con las protagonistas, hacerles preguntas sobre el producto y participar en la conversación creada en torno a las distintas pruebas.
UN STREAMING DE RÉCORD. Para romper moldes, hay que arriesgar. Eso fue justamente lo que hizo Hello Media Group planteando un live streaming de 12 horas en movimiento. Un equipo de quince personas y tres cámaras acompañaban a las protagonistas del desafío mientras realizaban las pruebas por distintas localizaciones de Madrid para que todo pudiera verse en directo desde el microsite www.desafiocamaleon.com. La dificultad radicaba en conseguir una emisión sin cortes de imagen ni de audio, en constante movimiento, incluyendo escenarios interiores y exteriores. Una cuidada planificación del recorrido por parte de la agencia consiguió que el streaming fuera un éxito, convirtiendo #DesafioCamaleon en una acción única en nuestro país.
Los resultados
La originalidad de la campaña, sumada al poder de prescripción y difusión de las tres protagonistas, al apoyo de dinamizadores elegidos desde Hello Media Group y a las 12 horas de retransmisión, hizo que el hashtag #DesafioCamaleon tuviera más de 900 menciones, que consiguiera una audiencia de 1,2 millones de usuarios y alcanzara los 4,2 millones de impresiones. En Instagram la acción sumó más de 7.000 me gustas y los más de 70 microvídeos generados en Snapchat tuvieron 90.000 visualizaciones. Una acción que ha conseguido aumentar las ventas online de los pintalabios Magic Colourstick en un 50% y que sin duda ha ayudado al incremento de notoriedad de Camaleón, una marca llegada hace poco más de un año al mercado de la cosmética femenina.
Ficha técnica
Agencia: Hello Media Group
Anunciante: Camaleon
Cliente: María Gómez y Alfonso Igón
Campaña: #DesafioCamaleon –
Paula Peralta, CCO de Hello Media Group
