El objetivo de DDB Latina es desarrollar estrategias de comunicación que lleguen a transformarse en auténticos fenómenos sociales dentro de los mercados latinos.
Al frente de este ambicioso proyecto, como presidente de DDB Latina, está Juan Carlos Ortiz, quien ha explicado que la nueva red dará respuesta a los anunciantes españoles que tienen necesidades e intereses en los mercados latinos y que necesiten un interlocutor en su propio país. En este sentido, DDB Latina aunará las formas de trabajar de Estados Unidos, Sudamérica y España para permitir a sus clientes el desarrollo de su negocio en cualquier mercado latino del mundo. Según Ortiz, este proyecto no ofrece una unión geográfica, sino algo más intangible. “Queremos romper la barrera geográfica para crear una comunidad de intereses cultural y espiritual”, ha señalado.
La red aplicará en su día a día una filosofía de trabajo basada en el concepto SPOC (Single Point of Contact). Esto significa que el cliente tendrá un único interlocutor (el director de cuenta), un solo fee y un equipo de especialistas en las diferentes disciplinas.
La apuesta de DDB Latina por un tipo de comunicación capaz de generar una amplía respuesta social ya ha tenido sus primeros frutos. Como ejemplo, durante la presentación de la red, Ángel Riesgo, presidente ejecutivo de DDB Madrid, y Juan Campmany, presidente y ceo de DDB España, se refirieron al caso de Los Felinos de la Noche, un grupo que se ha convertido en una de las últimas sensaciones musicales en Estados Unidos con el tema Ahí estoy y que fue creado por DDB Estados Unidos para reforzar el posicionamiento de marca de la aseguradora State Farm. El éxito de la formación creció hasta tal punto que se organizó una gira musical. La experiencia ha sido recogida por la revista estadounidense Advertising Age como una de las campañas más influyentes del año 2008.
Desde el punto de vista estructural, DDB Latina cuenta con 34 oficinas en 24 países y una plantilla de 1.500 empleados. Fire será la compañía encargada de producción y desarrollo de contenidos, mientras que Tribal desarrollará todos los proyectos digitales. La red ya trabaja activamente en varios mercados latinos para Telefónica, así como para Movistar y para la marca japonesa de móviles Kyocera.
Juan Carlos Ortiz, que durante años ha presidido la operación estadounidense Leo Burnett, es el único publicitario latino que figura en el Hall of Fame.
