La plataforma de entretenimiento deportivo Dazn ha anunciado un acuerdo estratégico con la firma de adtech The Trade Desk, que permitirá al primero mejorar sus capacidades de segmentación y conectividad con su inventario para los anunciantes europeos.
En concreto, el acuerdo contempla el uso del identificador de The Trade Desk, European Unified ID (EUID), que permite a los anunciantes realizar transacciones sobre inventario direccionable de manera precisa. Y mediante OpenPath podrán acceder al inventario premium de la plataforma.
“Dazn tiene un largo historial poniendo a sus socios de marca en el centro del deporte mediante un enfoque publicitario que impulsa los límites de la innovación. Nuestra colaboración con The Trade Desk permite empoderar a nuestros socios para conectarse con una audiencia global de aficionados al deporte de una manera aún más segmentada”, ha explicado Joe Connors, vicepresidente de publicidad avanzada de Dazn.
Dazn se une a una creciente lista de editores, radiodifusores y anunciantes globales que han adoptado EUID y OpenPath, y están ayudando a construir ecosistemas publicitarios competitivos y transparentes. Como plataforma global y digital de entretenimiento deportivo, Dazn llega a cientos de millones de usuarios únicos cada mes a través de miles de millones de dispositivos conectados en más de 200 mercados. La publicidad programática es un área estratégica de desarrollo para el grupo.
