En un mundo que tiende a las disyuntivas, en Kantar Media creemos firmemente en la colaboración y la transparencia. Nuestra alianza con DAZN es un claro ejemplo de cómo una plataforma apuesta por ello, trabajando con un tercero independiente para enriquecer sus datos y ofrecer al mercado una medición objetiva. Esta pequeña reflexión busca analizar cómo deben coexistir los datos de primera y tercera parte en el consumo de vídeo para maximizar su valor.
Artículo de Mariayun Martín de los Ríos, directora comercial de Kantar Media
Las plataformas cuentan con datos propios, pero cuando se combinan con los del panel de Kantar Media, los resultados son mucho más completos, ofreciendo una visión más detallada y precisa del comportamiento de la audiencia.
Con casi 6.000 hogares y más de 14.000 individuos en España, el panel de Kantar Media juega un papel fundamental en este proceso. Recoge información demográfica y de consumo de vídeo en todas las pantallas del hogar, complementando los datos de plataformas como DAZN con insights esenciales para una mejor toma de decisiones.
DAZN, consciente de la amplia experiencia de Kantar Media en proyectos de hibridación de datos, decidió apostar por esta colaboración. Con más de 30 años midiendo audiencias en España, hemos desarrollado una metodología clara que integra los datos de primera parte de nuestros clientes con la información demográfica de nuestro panel.
En el caso de DAZN, estamos ayudando a maximizar la monetización de sus anuncios en eventos tan relevantes como LA LIGA, los Mundiales de Fórmula 1® y MotoGP™. DAZN buscaba enriquecer su propia información con los datos demográficos de nuestro panel, ya que los dispositivos no ven la publicidad, lo hacen las personas. Es aquí donde entra en juego el panel de Kantar Media, que aporta la información demográfica fundamental para optimizar la venta publicitaria.
Al combinar los datos de primera parte de DAZN con los de nuestro panel, proporcionamos una visión total de la audiencia en términos de individuos. Esto permite a DAZN monetizar de manera más efectiva sus anuncios, respaldados por una metodología transparente y fiable.
Esta colaboración ejemplifica cómo la industria puede unir fuerzas para obtener mejores resultados, beneficiando tanto a plataformas como a anunciantes. En Kantar Media, nuestro objetivo es ofrecer a nuestros clientes un servicio de valor que les ayude a crecer. La transparencia, la precisión y nuestra experiencia en proyectos de este tipo nos permiten seguir liderando en un entorno cada vez más exigente.
