Danone y Carrefour ha entrado en la plataforma de contenido en streaming Twitch de la mano de Ibai Llanos. Ambas commpañías se han convertido en patrocinadoras oficiales de Disaster Chefs, el nuevo programa del popular streamer en el que participan otros influencers para ver quién es el mejor chef.
Danone y Carrefour contribuyen al programa ofreciendo una amplia variedad de productos que los concursantes – entre ellos Cristinini, IlloJuan o el propio Ibai Llanos- pueden aprovechar para hacer sus recetas.
La marca de alimentación, a través de Font Vella, acompaña la colaboración con una estrategia de social media donde comenta el programa en directo e interactúa con los demás espectadores y otras marcas. Mientras que Carrefour ha lanzado a través de su cuenta de Twitter el sorteo de tres tarjetas regalo valoradas en 200 euros entre los usuarios que compartan una foto de una receta similar a las del programa.
El primer capítulo del programa de cocina emitido por Twitch ha reunido a una audiencia de 3,7 millones de personas, con un pico de visualizaciones de 411.000 usuarios y una media de 360.000 espectadores durante las casi tres horas que duró la retransmisión. Los concursantes, a lo largo de cinco programas, competirán en los fogones por parejas para convencer al jurado que merecen un puesto en la gran final. El certamen es presentado por Masi Rodríguez, locutora y cantante que también puso voz a Juego entre casas, otra idea original de Ibai Llanos basada en la serie de Netflix, El juego del calamar.
En el caso de Danone, la colaboración ha sido promovida por la agencia de medios Mediacom y ha contando con la estrategia de social media de Onion Agency.
