Creada por Vinizius/Y&R, la campaña da protagonismo a conceptos como la sonrisa y la esperanza con la intención de transmitir un mensaje de optimismo y esperanza a los consumidores.
La acción arranca con un spot en el que un niño habla a su futuro hermanito, todavía en el vientre de su madre, mientras suena una versión melódica del Let it be de los Beatles.
“En Danone siempre hemos querido estar al lado de las familias y en estos momentos, más que nunca, queremos seguir estándolo. Los pequeños gestos que nos arrancan una sonrisa y nos hacen sentir bien ayudan a que nuestro día a día, y el de los que nos rodean, sea mejor. El optimismo puede contagiarse, y una actitud positiva es fundamental”, dice Carolina Clemente, brand manager de Danone.
Alimenta sonrisas contará con diversos formatos, tanto offline como online. Además de en televisión, la campaña también contará con gráficas en prensa y saltará a la calle en forma de vinilos en los camiones que reparten productos Danone por toda España.
Así mismo, desde Internet se impulsará un movimiento de positivismo con el hagstag #alimentasonrisas.
