El estudio, realizado por la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación, analiza, desde 2003, los hábitos de ocio, consumo de medios y compra del hogar de los consumidores españoles. El estudio es un servicio exclusivo para los asociados, pero la asociación ha hecho públicos algunas de sus conclusiones.
• Cada vez se planifica más la compra semanal: en 2007 lo hacía el 47,1% y ahora el 57,6%.
• Aumenta el porcentaje de consumidores que habitualmente elije los productos más baratos: del 38,2% de 2007 al 44,5% de 2011.
• Baja, por el contrario, el de los que solo compran marcas de confianza. Solo en el último año ha descendido casi seis puntos porcentuales, del 61,7% de 2010 al 56,1 de 2011.
• Baja también el porcentaje de los que creen que merece la pena pagar un poco más por artículos de calidad: del 72,7% de 2010 al 67,4% del año pasado.
• El 51,6% de los consumidores cree que las marcas blancas tienen la misma calidad que las del fabricante. No obstante, un 62% opina que la calidad depende del establecimiento, y un 40,1%, del producto.
• Crece poco a poco el porcentaje de consumidores que afirma que la compra por Internet hace la vida más fácil: ha pasado del 3,7% de 2003 al 11,7% de 2011.
• El supermercado y el hipermercado en el centro de la ciudad son las tiendas preferidas por el 73,9% para hacer la compra de alimentación y del hogar. Con todo, más del 40% de los consumidores siguen acudiendo a los comercios tradicionales como panaderías, fruterías o carnicerías siguen siendo relevantes.
• Mercadona encabeza la clasificación de establecimientos más visitados. Le siguen Carrefour, Dia y Eroski.
