Loterías y Apuestas del Estado ha lanzado su campaña para el Sorteo Extraordinario de El Niño 2026, que tendrá lugar el próximo 6 de enero. La pieza, creada por la agencia Proximity Madrid, con producción de Mirinda y realización de Miquel Alcarria, lleva por título “Cumple Reyes” y pone el foco en quienes celebran su cumpleaños el Día de Reyes, una fecha en la que su celebración queda a menudo ensombrecida por la tradición.
Desde un tono emocional, cercano y con una mirada cómplice, la campaña relata la historia de un cumpleañero del 6 de enero, cuyas expectativas se ven relegadas hasta que un regalo inesperado —un décimo del Sorteo de El Niño— le devuelve la ilusión. Todo ello bajo el claim: “Los mejores regalos llegan cuando menos te lo esperas”.
“Queremos reforzar el posicionamiento emocional del Sorteo de El Niño como una ocasión más de celebración, desde un punto de vista más íntimo y personal”, explican Susana Pérez y David Vijil, responsables creativos de la campaña. El anuncio busca conectar con quienes se sienten menos visibles en una fecha tan señalada y recordar que siempre es posible encontrar un momento propio para celebrar.
La campaña cuenta con versiones del spot en 80, 45, 30 y 20 segundos para televisión y digital, dos cuñas de radio y una gráfica titulada Regalazo, ilustrada por Marga Castaño y producida por The Mushroom Company, que se difundirá en prensa, exteriores, puntos de venta y plataformas digitales.
