Regresa la conferencia anual de Amazon Ads, unBoxed, donde la compañía anunciará nuevas soluciones publicitarias, y permitirá escuchar a los líderes empresariales para descubrir cómo los especialistas en marketing pueden enfrentarse a una industria en evolución.
En las siguientes líneas, los líderes de Amazon Ads revelan algunas de las tendencias prioritarias para los clientes con anunciantes y especialistas en marketing. La conferencia tendrá lugar en el Jacob Javits Center, en la ciudad de Nueva York, y estará disponible online.
El registro virtual para unBoxed 2022, donde se explorarán estos temas en profundidad, está abierto.
1. Atravesar la incertidumbre
Los cambios económicos están afectando tanto a consumidores como a empresas. Un estudio de McKinsey muestra que ocho de cada diez consumidores en España han cambiado su comportamiento de compra en respuesta a la subida de los precios. Y los especialistas en marketing deben asegurarse de que sus presupuestos les estén ayudando a lanzar campañas efectivas y escalables. Es por eso que enfocan sus estrategias en los insights, con el objetivo de maximizar su retorno de la inversión publicitaria (ROAS) y justificar cada dólar que invierten.
Los especialistas en marketing también se han tenido que enfrentar a los continuos problemas de la cadena de suministro global, así como en los cambios en el sentimiento de sus consumidores. Según un informe de junio de la firma de investigación del mercado NPD Group, ocho de cada diez usuarios tienen previsto, durante los próximos tres a seis meses, replantearse o reducir su inversión en productos debido al aumento del coste de los mismos.
“Para los especialistas en marketing, lo más importante siempre es poder medir el impacto de su publicidad, y todavía más en tiempos de incertidumbre económica”, comenta Paula Despins, vicepresidenta de Medición de Anuncios de Amazon Ads. “Las marcas y las agencias necesitan comprender el valor de sus esfuerzos e inversiones, además de contar con los insights necesarios para saber si aprovechan su presupuesto para marketing. Es por eso que, en la situación actual, es especialmente importante la medición a través de los canales, así como en cada etapa del embudo”.
2. Destacar en la economía de la atención
Las audiencias dividen cada vez más su tiempo y su atención entre las distintas pantallas (desde la televisión hasta el portátil, pasando por tablet, teléfono móvil y demás) y contenido para comprar, jugar y transmitir. En una reciente encuesta de YouGov, el 78% de las audiencias encuestadas aseguraban usar siempre una segunda pantalla mientras ven la televisión o disfrutan de streaming de contenido. Con la costumbre de hacer varias tareas a la vez en alza, ¿cómo pueden las marcas conectar mejor con las audiencias a través de dichas pantallas, utilizando mensajes relevantes de una manera que mejore sus respectivas experiencias?
Cuando los anuncios resultan relevantes y entretenidos, las audiencias tienden a disfrutarlos más, según indicaba una encuesta de 2022 que Amazon Ads y Omnicom Media Group realizaron junto a Latitude. En dicho estudio, el 73% de los consumidores dijo que su experiencia de visualización es, en general, más agradable cuando los anuncios les parecen más relevantes.
“En Amazon Ads creamos nuevos productos y servicios emocionantes y creativos con el objetivo de satisfacer las necesidades de cualquier especialista en marketing”, señala Heather Kehrberg, directora de éxito creativo global de Amazon Ads. “Sabemos que se preocupan por tener acceso a un material creativo de calidad, y queremos satisfacerlos con soluciones accesibles y rentables que ayuden a elevar sus campañas”.
3. Encontrar relevancia en un panorama cambiante
Los especialistas en marketing saben que los cambios continuos en el panorama de los anuncios están impactando en la manera en que las campañas llegan a las audiencias relevantes a gran escala. Estos cambios representan una oportunidad para que la industria de la publicidad continúe creando soluciones duraderas, que ayuden a beneficiar tanto a los clientes como a los especialistas en marketing.
“A medida que aparecen nuevos canales online y offline, las marcas tratan de entender el impacto de sus puntos de contacto multicanal para aumentar su eficiencia”, apunta Srishti Gupta, directora de medición de medios de Amazon Ads. “Contar con las señales y tecnologías adecuadas puede ayudar a las marcas a obtener mejores insights, y de esa manera alcanzar con mayor precisión sus objetivos de desempeño”.
4. Llegar a audiencias a gran escala
Los especialistas en marketing no solo quieren crear campañas que lleguen a las audiencias adecuadas. También intentan contribuir a construir conexiones auténticas con las audiencias que deriven en la generación de un sentimiento de lealtad y amor hacia la marca.
“Un enfoque siempre activo puede ayudarlos a crear conexiones importantes con las audiencias, introduciéndose así en su vida diaria”, comenta Claire Paull, directora de marketing global de Amazon Ads. “Al tener claro dónde están las audiencias en cada momento, ya sea comprando en línea o escuchando música, la marca puede convertirse en una prioridad para los clientes ocupados”.
unBoxed 2022, la clave de construir conexiones de valor
Durante unBoxed 2022, Amazon Ads compartirá diferentes formas de aumentar la eficacia del canal y la optimización de las campañas mediante soluciones duraderas, capaces de conectar con audiencias relevantes y de construir conexiones significativas a gran escala. Un valor diferenciador para las marcas, que podrán mejorar sus mediciones, aumentar el impacto de sus inversiones en anuncios y crear campañas más atractivas para las audiencias a través de mensajería ágil y material creativo.
Se compartirán también más tendencias e insights, y se anunciarán nuevos productos y servicios que pueden ayudar a las marcas a alcanzar sus objetivos de marketing y a conectar con sus clientes. Sé parte de la experiencia.
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