Cerca de 4 de cada 10 oyentes de podcast ha elevado el tiempo de escucha, y algo más de la mitad lo ha mantenido, lo que evidencia el mayor apetito de este formato, escuchado una media de 9,5 horas a la semana.
Son datos del III Informe sobre el consumo de podcast en español realizado por iVoox, donde analiza los hábitos de escucha y monetización en el podcast hispano en el último año y en el que se concluye que el oyente sigue escuchando con frecuencia, está más dispuesto a pagar y se muestra receptivo con la publicidad.
En 2023, los oyentes de podcast escucharon 9,5 horas a la semana, reproduciendo una media de 4,2 episodios. Un 36,21% afirma escuchar más podcasts que el año pasado mientras que un 54,05% lo hace con la misma asiduidad. Un 48,01% escucha de forma diaria y el 62,71% lo hace más de 4 horas a la semana, lo que supone un 6,13% más respecto a 2022.
De media cada oyente está suscrito a 4,9 podcasts, una cifra que aumenta entre los 10 y 20 en el caso del 20,76% de encuestados. La escucha de podcasts sigue siendo a través del móvil (97,2%), en solitario (96,91%) y de noche (58,02%) o por la mañana (54,46%) de lunes a viernes. Misterio (15,2%), historia (14,16%) y humor (9,19%) son, por otro lado, las temáticas más reproducidas.
Entre las razones por las que eligen el podcasts, destacan la facilidad de escucha mientras hacen otras cosas (65,73%), como fuente de aprendizaje (62,58%), por su posibilidad de escucha donde y cuando quieran (61,29%) y para entretenerse (60,11%).
Aceptación de la publicidad
Más de la mitad de oyentes de podcasts está dispuesto a apoyar económicamente a los programas que escuchan, siendo el principal motivo ayudar al podcaster (59,5%), seguido de poder acceder a contenido exclusivo (47,66%) y escucharlo sin publicidad (47,02%).
A pesar de esto último, más de la mitad de encuestados (59,6%) acepta la inclusión de anuncios en los podcasts siempre que el tono encaje con el contenido. De hecho, un 33% afirma prestar más atención que a los anuncios emitidos en otros medios como televisión o radio.
Asimismo, la figura del podcaster tiene influencia en cómo los oyentes reciben la publicidad de una marca. En este sentido, el 69,46% se llevaría una mejor impresión de una marca o servicio cuando es anunciado por un podcaster en el que confía, y un 32,42% lo compraría. Es más, el 11,82% afirma haber comprado un producto o servicio anunciado por un podcast.
Los sectores que les parecen más atractivos a la hora de escuchar anuncios son la tecnología (27,55%), la cultura y la educación 24,43% o el ocio (22,33%). Por otro lado, los sectores que más invierten en campañas de podcast son la telefonía (15,03%), el hogar y alimentación (7,98%) y la salud, bienestar y seguros (8,07%).
Tendencias de contenido de podcasts
Entre los oyentes este año se ha acentuado el consumo de contenidos bien dispares, desde los seriales, historias continuas que se desarrollan episodio tras episodio; pasando por el true crime, donde la audiencia puede conocer todos los detalles que hay detrás de crímenes famosos; a las charlas entre amigos, que han conseguido abrirse un espacio entre la Generación Z y el público millennial por su autenticidad y cercanía; o los podcasts divulgativos, con los que pueden aprender mientras llevan a cabo otras actividades o rutinas
El rey de los formatos es el conversacional (52,49%), seguido del narrativo o documental (49,28%) y la entrevista (43,42%). Además, el oyente de podcasts en español también escucha radio en directo (66,12%). En cuanto al descubrimiento de nuevos podcasts, el 75,10% de los encuestados afirma hacerlo con las recomendaciones de contenido de iVoox. Crecen también los que lo hacen a través de redes sociales (33,21%) y a través de otros podcasts (23,11%).
Además, a pesar de que la oferta del videopodcast crece, para los oyentes de podcast es un formato que todavía no tiene suficiente interés. En este sentido, el 68,41% prefiere escuchar solo el audio, aunque el podcast tenga video, y para un 29,97% depende del momento.
