Taboola, empresa de tecnología especializada en recomendaciones para la web abierta, comparte cuatro claves esenciales para apoyar a los editores en la adquisición de audiencias, la monetización de contenido y la toma de decisiones basadas en el dato.
El uso de agregadores de noticias
Los agregadores de noticias permiten llegar a los lectores directamente en sus dispositivos, incluso antes de que los hayan desbloqueado, sin necesidad de entrar en Apps o redes sociales. Dichos agregadores, como Taboola News, consiguen que los medios maximicen su alcance atrayendo a las audiencias directamente hacia sus sitios web.
Estrategias de compra de tráfico
El uso de estrategias de compra de tráfico bien dirigidas puede marcar una gran diferencia en el crecimiento de las audiencias digitales. Las plataformas como Taboola Ads permiten a los editores dirigir tráfico hacia las páginas más estratégicas, como campañas de marcas, suscripciones o páginas de alto rendimiento comercial.
Estas estrategias no solo buscan aumentar el volumen de visitantes, sino también atraer audiencias cualificadas que interactúen de manera significativa con el contenido. Mediante las herramientas de optimización se pueden ejecutar estrategias de smart bidding que garantizan que cada inversión esté enfocada en obtener el mejor retorno. Estas prácticas aseguran que el tráfico adquirido tenga un impacto directo en el cumplimiento de los objetivos de conversión y fidelización de los medios.
Personaliza la experiencia del usuario
Los lectores siempre esperan encontrar un contenido relevante que se adapte a sus intereses. En este sentido, existen algoritmos que permiten personalizar las recomendaciones según el comportamiento del usuario, fomentando una experiencia única en cada visita. Ya sea que alguien visite una página de inicio, una sección o un artículo, las recomendaciones de contenido provienen de una información basada en el comportamiento del lector que, a través de las notificaciones push personalizadas con las recomendaciones basadas en las lecturas previas de los usuarios, fomentan el grado de recurrencia de los lectores y su fidelización.
El contenido exitoso mediante el uso del dato y la IA
No es suficiente confiar en datos provenientes de redes sociales u otros canales para predecir cómo interactúan los lectores con un sitio web, ya que estas audiencias tienen comportamientos y mentalidades completamente diferentes. Para tomar las mejores decisiones editoriales, es crucial contar con datos directamente vinculados a la forma en que las personas interactúan con un medio digital.
El análisis de datos en tiempo real logra identificar qué contenidos están resonando en cada momento con las audiencias. Taboola Newsroom proporciona información detallada sobre tendencias, temáticas de interés y rendimiento del contenido, ayudando a los editores a tomar decisiones fundamentadas que maximicen la participación de los lectores. La herramienta gestiona en conjunto un volumen de datos de más de 500 millones de usuarios activos diarios, para que su red de publishers sepan tomar decisiones informadas sobre el crecimiento y la participación de las audiencias.
