De esta manera, la radio pudo mantener el tipo e incluso sumar nuevos seguidores. Asimismo, el incremento de la inversión publicitaria –que se situó en 424 millones de euros– supuso un balón de oxígeno para la mayor parte de los grupos radiofónicos.
En 2010, la audiencia de la radio se aproximó a los 23,8 millones de oyentes, un incremento moderado con respecto a 2009, que alcanzó los 23,2 millones, pero que sitúa a este medio en la senda del crecimiento, según los datos del Estudio General de Medios (EGM).
Este aumento en el número de oyentes se debió a la incorporación de nuevos refuerzos a las cadenas temáticas musicales, verdaderas artífices de que la radio arroje resultados positivos en 2010. De acuerdo con el EGM, el crecimiento de la audiencia de las radios musicales fue de 766.000 oyentes, lo que representa un 6,48% más con respecto al ejercicio anterior.
Por el contrario, las generalistas perdieron durante su periplo anual más de 81.000 seguidores. Una cifra que, en términos generales, resulta poco significativa, pero que cuando se analiza cadena a cadena, toma otro cariz. Y en algunos casos de tiente melodramático. Los más evidentes, por su volumen e incidencia, fueron los casos de la Cadena Ser y de la Cope, que perdieron conjuntamente 784.000 oyentes. Por lo que se refiere a la Ser, la merma alcanzó al 6,8% de su audiencia, ya que pasó de 4,8 millones a 4,5 millones de oyentes. Por su parte, la Cope vio como alrededor de un tercio de su audiencia se esfumaba tras la voz de estrellas radiofónicas de otras cadenas. En 2010, la Cope se situó en 1,4 millones de oyentes, frente a 1,8 millones que acumulaba en 2009.
Por el contrario, las grandes beneficiadas de ambas pérdidas han sido Onda Cero, que incrementó su audiencia en un 5,96% y 130.000 oyentes; y RNE, que subió un 18,65% y 226.000 oyentes.
No obstante, y a pesar de estos vaivenes de la audiencia radiofónica, el ranquin por cadenas sigue prácticamente inalterado. De acuerdo con los datos del EGM, la mayor audiencia la alcanzó la Ser, con 4,5 millones; seguida muy de lejos por Onda Cero, con 2,3 millones de oyentes; RNE, con 1,4 millones y la Cope, con una cifra similar a esta última pero 17.000 oyentes menos. De esta manera, RNE desbanca a la cadena de los obispos del tercer puesto en el ranquin de generalistas.
Por debajo de las grandes emisoras, millonarias en oyentes, se situaron RAC 1, Punto Radio, Catalunya Radio, Canal Sur Radio, Radio Euskadi, Radio Galega, Euskadi Irratia y Radio 9.
El crecimiento de las cadenas temáticas musicales salvó la audiencia del medio radio en 2010, a tenor de los datos del EGM. El incremento global de 766.000 nuevos oyentes, puso de manifiesto que, gracias a la música, la radio consiguió el pasado ejercicio datos positivos de audiencia. De las cinco principales cadenas musicales, sólo Kiss FM redujo el número de oyente en un 7,84 %, al pasar de 1,2 millones a 1,1 millones de seguidores. El comportamiento del resto de las cadenas fue por el contrario muy positivo. Así, C40 obtuvo 3,8 millones de oyentes (4,95% más); Dial, 2,1 millones (13,94% más); C100, 1,7 millones (25,09% más) y Europa FM 1,2 (18,41% más)
Las temáticas informativas también tuvieron en 2010 un resultado favorable. En conjunto de alcanzaron 1,5 millones de audiencia, lo que significa un 2,29 % más que en 2009. La mejor parada de todas fue Radio Marca, que incrementó su audiencia un 15,23% y alcanzó 628.000 oyentes.
Por canal de emisión, la radio en FM consiguió más de 22 millones de oyentes, mientras que la OM se conformó con 1,4 e Internet con sólo 0,8 millones. Las temáticas musicales al emitir la práctica totalidad en frecuencia modulada, se alzaron con el grueso de oyentes en esta franja, 12,6 millones. Por su lado, las generalistas sumaron 10,2 millones y las temáticas informativas 1,4 millones.
El comportamiento de la audiencia de radio en Internet no sigue los patrones de los oyentes tradicionales. Así, la emisora más escuchada en la Red durante 2010 fue Cadena 40, con 152.000 seguidores. Le sigue la Ser, con 80.000; Cadena 100, 67.000; Máxima FM, 37.000; Onda Cero, 36.000; Dial y Europa FM, 35.000 oyentes respectivamente; Rac 1, 32.000; Flaix, 28.000; Cope, 24.000; M 80, 18.000 y RNE3, 16.000 oyentes.
AUMENTA LA INVERSIÓN. La inversión publicitaria real estimada en el medio radiofónico se situó en 424 millones de euros en 2010, un 1,5% más que en 2009, según Infoadex. Todos los principales grupos radiofónicos vieron incrementados sus ingresos por publicidad, salvo la Cope, Radio Blanca y Catalunya Radio.
El grueso de la inversión publicitaria se lo repartieron entre la Ser, Onda Cero y la Cope, que acapararon más del 88% de la cuota de mercado. La Ser, con 222,8 millones de euros se mantuvo líder en inversión, con una cuota del 52,5%, seguida de Onda Cero, que obtuvo 88,7 millones de euros y una cuota del 20,9%, y la Cope, con 70,8 millones de euros y el 16,7% de cuota de mercado.
Por su parte, el Grupo Radio Blanca sumó una inversión publicitaria superior a los 11 millones de euros, mientras que Punto Radio alcanzó 10,6 millones; Radio Marca, 7,5; y Rac 1, 6,4 millones, y Catalunya Radio, 6,2 millones.
Los sectores que más dinero dedicaron a la publicidad en el medio radiofónico en 2010 fueron, según Infoadex, el de cultura, 69,9 millones de euros; el de finanzas, 58 millones; el de distribución y restauración, 54,7 millones; los servicios públicos, 53,4 millones; el de automoción, 38,1 millones, además del de transporte, viajes y turismo, 27,5 millones. En conjunto, se publicitaron más de 9.500 marcas.
La ocupación publicitaria de las cadenas de radio superó en 2010 las 8.500 horas de emisión publicitaria; es decir 512.466 minutos. O, lo que es lo mismo, en tiempo absoluto: 355 días. Esta cifra significó un incremento del 1,1% con respecto al ejercicio anterior, según Arce Media. Las emisoras que más tiempo de publicidad tuvieron en antena fueron las radios generalistas nacionales, con 234.798 minutos, un 1,36% menos que en 2009. Las musicales, por su parte, emitieron publicidad durante 146.091 minutos, lo que representa un incremento del 5,7%. Las generalistas catalanas sumaron en su conjunto 67.323 minutos (1,6% menos que en 2009) y las deportivas 64.253 minutos (3,5% más).
Por cadenas, la Cope tuvo una ocupación de 63.247 minutos (3% menos), seguida de OCR, 63.194 minutos (7,7% menos); la Ser, 54.708 (2,2% más); y Punto Radio, con 56.350 minutos (4,4% más).
Los meses con mayor ocupación publicitaria fueron, por orden de importancia junio, mayo, noviembre y diciembre. Por el contrario, agosto y enero resultaron ser los más escasos.
EL CORTE INGLÉS, MÁS MINUTOS. El Corte Inglés fue el anunciante que mayor tiempo ocupó las ondas radiofónicas con sus mensajes publicitarios a lo largo de 2010. En total, de acuerdo con los datos de Arce Media, las cuñas de El Corte Inglés estuvieron 16.189 minutos en antena. Le siguió la ONCE, con 15.377 minutos; Viajes El Corte Inglés, 13.228; Línea Directa Aseguradora, 11.248, la Dirección General de Tráfico, 10.320; Ford, 8.614; Publipunto, 6.374; la comunidad autónoma de Madrid, 6.160; CEAC, 5.812 y el Banco ING Direct, con 5.628 minutos. Además de éstas, otras compañías como Freedom Finance, Home English, Productos Mercedes, La tienda de Marca, Fetfair, CCC y Peugeot fueron las que más minutos de publicidad destinaron a la radio.
Por sectores, destaca en primer lugar el de cultura, enseñanza y medios de comunicación, que en 2010 dedicaron más de 100.000 minutos a la publicidad radiofónica. Le sigue a la zaga la distribución y restauración, con 88.799 minutos en antena, 5.555 menos en el ejercicio anterior. Una merma que, evidentemente, es fruto de la crisis económica.
Los servicios públicos y privados dedicaron un total de 74.870 minutos de publicidad, 1632 menos en el año 2009. Por el contrario, se aprecia un incremento de la ocupación publicitaria de finanzas y seguros, al pasar de 42.881 a 53.944 minutos. Igualmente positivo fue el comportamiento del sector de automoción, que incrementó en 8.456 minutos la ocupación publicitaria, alcanzando 49.106 minutos en 2010.
Además de los ya citados, los sectores que vieron incrementada su participación publicitaria en el medio fueron: juegos y apuestas, que se situó en 27.474 minutos a lo largo de 2010; alimentación, con 13.224; bebidas, 11.070; deportes y tiempo libre, 10.583; construcción, 10.187; hogar, 7.005; limpieza, 1077 y objetos personales, 951. Por el contrario, los que perdieron presencia temporal en las ondas fueron los sectores de belleza, energía, industrial, salud, telecomunicaciones e Internet, así como textil y vestimenta.
C. H.
