En ocasiones no es suficiente con realizar un excelente trabajo. Hay que saber comunicarlo. Mitsubishi Electric confió a finales de 2006 la campaña de publicidad de sus líneas industriales Mr. Slim y City Multi a ConceptBPMO, agencia de publicidad del Grupo BPMO.
La ventaja competitiva de trabajar con ConceptBPMO era muy clara para la compañía: la agencia ponía a su disposición no sólo a un equipo joven, muy involucrado en el proyecto y con unos objetivos muy bien marcados, sino su transversalidad efectiva con el resto de empresas del Grupo BPMO para ofrecer a esta empresa líder en aire acondicionado un proyecto de comunicación global.
Mitsubishi Electric es una empresa líder en tecnología punta, innovadora y capaz de fabricar productos originales y de máxima calidad, que, además, aportan un alto valor añadido, pues genera mínimos impactos en el medio ambiente. Comprometida con el progreso técnico, la empresa acompaña este proceso de cambio incesante desde hace más de 80 años con las tecnologías más punteras y la búsqueda constante de la innovación para ofrecer productos de la máxima calidad.
La compañía se ha puesto como meta la mejora permanente de las soluciones técnicas, así como la realización de proyectos emblemáticos que sigue una línea de vanguardia tecnológica en climatización. De acuerdo con esta filosofía, la firma no ha parado de innovar y ha conseguido una facturación de más de 300 millones de euros en el ejercicio pasado.
En el último año, la empresa ha presentado su nuevo sistema de climatización AHU Control Box, que destaca por su mayor eficiencia energética, un menor coste de mantenimiento y una fácil instalación; está preparando el lanzamiento de su nueva gama City Multi, caracterizada por su mayor compacidad y eficiencia energética y ha ampliado su gama comercial o semiindustrial con Mr. Slim, producto líder en tecnología Inverter.
Comunicación envolvente
Mitsubishi Electric tenía claro
cuales eran sus públicos clave y diseñó un plan de global de marketing que DcorporateCom, gabinete de comunicación del Grupo BPMO, alineó estratégicamente con un plan de comunicación con un objetivo: mantener una información constante entre Mitsubishi Electric y sus targets. De este modo, Mitsubishi Electric confió plenamente la campaña de comunicación de su gama industrial de aire acondicionado (City Multi) y de su gama comercial o semiindustrial (Mr. Slim) a las diversas agencias del Grupo BPMO (ConceptBPMO, de publicidad; Citricus.com, de comunicación digital; DcorporateCom, gabinete de comunicación; Glob Event Thinking, la agencia de eventos y BPMO Photo, agencia de fotografía y vídeo).
Haciendo gala de su filosofía de comunicación envolvente y transversalidad efectiva, las acciones de las agencias del grupo incluyeron la creación de los mensajes de comunicación, notas de prensa, la relación con los medios de comunicación (publicity), publicidad (plan de medios), así como la organización de eventos específicos para cada uno de los públicos.
Identidad visual
La agencia de publicidad ConceptBPMO elaboró cuatro creatividades diferentes, cuatro catálogos (uno dirigido a los constructores, otro sobre proyectos emblemáticos y dos específicos para hospitales y hoteles), diseñó y gestionó el envío de las invitaciones y el programa de la convención de la firma en Andorra. Además, junto con la agencia de comunicación sensorial Glob y la de comunicación digital citricus.com, se ocupó de la decoración de la convención comercial que se celebró en el F.C. Barcelona; diseñó y creó las pantallas del stand que la compañía tenía en la Feria Climatización 2007; elaboró el Manual de Integración; se responsabilizó de la corporativización y el catering de la presentación del libro ¿En la construcción todo vale?; creó el showroom y todos sus materiales de la empresa en Madrid; realizó un manual de ayuda para los instaladores y diseñó el material promocional para un torneo de golf que la empresa patrocinó en Albacete.
La agencia de publicidad también asumió la corporativización de la Feria de Hospitales de Santander y actualmente está preparando una colección gráfica con los edificios emblemáticos de Mitsubishi Electric para decorar las oficinas de la compañía en el territorio español.
Comunicación 'off' y 'online'
La agencia de comunicación digital del Grupo BPMO realizó el vídeo corporativo de Mitsubishi Electric y una presentación corporativa en flash. Glob asumió gran parte del peso de las acciones realizadas y se encargó de la organización de la presentación del Ahu Control Box en Barcelona y en Madrid, así como de la creación de un espectáculo de Tricicle ideado especialmente para los clientes de la compañía.
Durante toda la campaña, el gabinete de comunicación de DcorporateCom dio su apoyo a las diversas acciones, lideró la comunicación de la firma con sus stakeholders, gestionó la relación con los medios de comunicación y desarrolló la cobertura periodística de todos los eventos. Del mismo modo, BPMO photo realizó la cobertura fotográfica de cada uno de los momentos.
Se trata, en definitiva, de un buen ejemplo de comunicación global. En un mercado en el que cada vez se lanzan más mensajes con menor efectividad, Mitsubishi Electric ha apostado por el trabajo de ConceptBPMO, que define una estrategia única y la envuelve a través de herramientas de comunicación que generan resultados mediante la transversalidad efectiva de cada una de las agencias del Grupo BPMO.G
(*) GISEL.LA OLIVÉ es responsable de la cuenta de Mitsubishi Electric en conceptBPMO.
