El objetivo de la campaña, obra de la agencia You Mix, es aumentar la visibilidad de la isla como destino turístico, amparándose en la fama universal de una de sus figuras más representativas, Cristiano Ronaldo.
El eslogan de la campaña, Made in Madeira, alude al origen del futbolista, que nació en la ciudad de Funchal, capital de la isla de Madeira, el 5 de febrero de 1985.
En España la acción se ha concentrado en Madrid, donde se han colocado 88 mupis digitales distribuidos por las zonas comerciales de la capital, además de una gran lona en la Plaza Castilla.
También se ha empleado Internet, en concreto, la página del jugador en Facebook (http://www.facebook.com/Cristiano), y su Twitter, para difundir el mensaje.
Made in Madeira es una continuación de la campaña Madeira, tan bella como siempre, que el instituto de turismo local lanzó después de las inundaciones del 20 de febrero, con el fin de mantener y reavivar el flujo de turistas españoles.
