Según el estudio, cada usuario tiene una media de 1,6 líneas que pertenecen a teléfonos que cuentan con funcionalidades y servicios avanzados (pantalla táctil, wi-fi, mensajería instantánea a través de Windows Live Messenger). El mercado está maduro, con terminales y servicios cada vez más avanzados, y auque los usuarios descubren cada día nuevas posibilidades, lo cierto es que todavía va a remolque de las funcionalidades que le ofrecen sus teléfonos. De hecho, aunque el 84% de los usuarios cuenta con acceso a Internet en sus terminales, tan sólo un 54% lo utiliza.
El 72% de los individuos recuerda haber visto publicidad en su teléfono y un 49% ha hecho clic alguna vez. Así mismo, el 46% de los consumidores aceptaría recibir publicidad en su teléfono sin contraprestación alguna, porcentaje que crecería si se ofreciera algún beneficio al consumidor (descuentos en la factura, puntos de fidelización) o si fuera publicidad bajo demanda.
Los formatos que más atraen a los consumidores son los MMS de audio, videos y aplicaciones patrocinados y advergaming. Los servicios de geolocalización se posicionan, a su vez, como impulsores del marketing móvil, ya que un 73% de los encuestados dice estar interesado en recibir mensajes publicitarios relacionados con el lugar donde se encuentran.
El estudio completo se puede consultar en http://www.zeddigital.es
