La supresión de la emisión de publicidad en TVE ha provocado un aumento de la demanda de espacios publicitarios en las cadenas privadas, el aumento de las tarifas (hasta un 30%) y de la saturación publicitaria, según In-Store Media.
En estas nuevas circunstancias, llegar a las amas de casa mediante la televisión es cada vez más caro y más complicado, porque “la curva de cobertura es más lenta y ninguna cadena es tan afín al ama de casa como lo es TVE”, afirma Wiro Martín, director de marketing de in-Store Media. Dada la actual dispersión de este público objetivo, el punto de venta se ha convertido en un elemento clave. De acuerdo con Martín, hay estudios de mercado que revelan que cada quincena, más del 98% de los telespectadores de TVE acuden a sus tiendas habituales (Carrefour, Caprabo, El Corte Inglés y Eroski entre otros) para realizar sus compras.
