La campaña, dotada con un presupuesto de 4,6 millones de euros, podrá verse hasta finales del próximo mes de junio en televisiones (nacionales y autonómicas), radio, prensa, suplementos y exterior. También cuenta con el microsite www.somos-extremadura.es y con presencia en redes sociales (www.facebook.com/somosmarcaextremadura) y (www.twitter.com/_extremadura_)
A partir del eje de comunicación Somos Extremadura, los diferentes originales de la campaña invitan a reflexionar y poner en práctica los valores que preconiza la marca Extremadura y que se contraponen con el turismo mecánico.
En concreto, los cuatro spots protagonizados por los deportistas José Manuel Calderón y Almudena Cid, el cantante Huecco y personas anónimas, abordan los atributos de la comunidad bajo cuatro mensajes: turismo experiencial, identidad, economía y negocios sostenibles y compromiso con el medio ambiente.
El plan de medios es gestionado por Mediacom.
