En esta línea se enmarca el presente artículo. En este breve trabajo se pretende analizar someramente cuales han sido algunas de las prácticas más exitosas que anunciantes y agencias han venido desarrollado durante los últimos tiempos en el medio que mayor porcentaje de inversión recibe de los anunciantes: la televisión.
La primera cuestión que cabe preguntarse es cuál ha sido el contexto en el que han tenido que desarrollarse las diferentes estrategias de comunicación que los anunciantes han diseñado durante estos últimos años.
El mercado publicitario en el sector
Este contexto, es decir, el mercado publicitario dentro del sector de automóvil, se ha caracterizado en los últimos años por:
