Cornetto, la marca de helados de Frigo (Unilever) ha desarrollado junto a Mindshare una publicidad móvil que se activa cuando la temperatura supera los 20 grados.
Gracias a la tecnología de la geo-contextualización cuando el usuario consulte alguno de los sites afines al target incluidos en la campaña podrá ver una publicidad display en la que Cornetto promociona sus helados a 1 euro (precio recomendado). La campaña se prolongará hasta el 17 de agosto.
“Sabemos que el consumo de helados está totalmente correlacionado con el calor y lanzar una campaña que se active sólo ligada a la temperatura nos permite llegar a los usuarios cuando efectivamente somos aún más relevante para ellos”, señala Albert Batlle, digital manager de Unilever España.
La campaña se ha realizado a través de TapTap, plataforma publicitaria que cuenta con Sonata, una red premium de publicidad móvil geo-contextualizada que aprovecha las capacidades GPS de los móviles para perfilar audiencias. Tiene como base la geo-contextualización, donde la audiencia se perfila en base al histórico de su ubicación física, y permite segmentar por múltiples criterios como, en este caso, las condiciones climatológicas o las horas por tratarse de un producto de snack.
