La campaña pretende fomentar los valores ciudadanos que mejoren la limpieza y la recogida de residuos, al tiempo que realza el civismo y promueve la responsabilidad compartida en materia de limpieza de la capital de España.
La campaña, que consta de dos fases (marzo y septiembre), se difundirá a través de televisión, radio, prensa, Internet, autobuses municipales, mobiliario urbano y folletos.
Además de ocuparse de la limpieza en general, la campaña incide en dos asuntos sensibles para los ciudadanos: los excrementos caninos y los residuos urbanos.
Carlos Sanz de Andino, como director creativo ejecutivo, encabeza el equipo creativo de Contrapunto autor de la campaña, del que también forman parte Carlos Jorge y Félix del Valle, directores creativos; Ignacio Huidobro, director general y de servicios al cliente; Alberto Martínez, director de marcas, y Elena Pineda, ejecutiva de marcas.
