La campaña intenta crear una nueva categoría de viaje, utilizando el vino como punta de lanza del turismo, y comenzó a difundirse el comenzó a difundirse el pasado 9 de junio e en televisión, prensa e Internet, bajo el lema La tierra con nombre de vino. Para televisión se han rodado tres spots en formato tráiler (Pareja, Familia y Ejecutiva) que plantean el principio de tres historias, cuyo desenlace sólo puede verse en Internet (www.lariojaturismo.com).
Para conseguir la máxima eficacia, la campaña se dirige tanto a posibles visitantes como a turoperadores, agencias de viajes y medios de comunicación, y a hoteleros, restauradores y bodegueros.
El equipo creativo que ha trabajado en este campaña está encabezado por Tomás Oliva, director creativo ejecutivo, e integrado por Manuel Padilla, director creativo, Jofre Biscarri y Jaume Rufach, redactores, y Jaime Villalta y Jordi Fernández, directores de arte. Al frente del equipo de cuentas se encuentra Merche García como supervisora de marcas. El contacto con el anunciante lo coordinan Virginia Borges, directora de La Rioja Turismo, y Puy Trigueros, jefe de publicidad.
