El lugar elegido para el evento fue el patio de cristal del Palacio de Cibeles, actual sede del Ayuntamiento de Madrid, que fue acondicionado para que tuviera tres zonas diferenciadas. El interior de las mismas se iluminó en tonos azules, como el del envase del nuevo perfume de Loewe, y contó con mesas (bautizadas con los nombres de las principales plazas de toros de España) y barras de bar diseñadas y producidas exclusivamente para el evento.
Unos grandes tótem, replicas gigantes del frasco de perfume, daban acceso al espacio para la cena de los 300 invitados a la presentación, entre los que se encontraban el protagonista de la campaña, el torero Cayetano Rivera, el presidente de Perfumes Loewe, Juan Pedro Abeniacar, y Antonio Belloni, director general del Grupo LVMH.
El acto culminó con la actuación del grupo flamenco Los Vivancos.
