¿Qué prefieren los usuarios de Internet? ¿Texto o vídeo? Los expertos aseguran que las posibilidades de que un internauta haga clic en un vídeo en vez de en un texto son un 41% mayores. Según James McQuivery, analista de Forrester Research, el poder de un minuto de vídeo equivaldría a casi dos millones de palabras escritas.
De acuerdo con los datos aportados por McQuivery, habría que escribir durante 150 días para conseguir para conseguir el mismo impacto en el usuario que con un solo minuto de video. Y es que un usuario medio se pasa 16 minutos y 49 segundos viendo videos online cada mes.
En general, a los internautas el vídeo les resulta un formato más cómodo y atractivo. Además, el contenido audiovisual capta mejor la atención de los espectadores que uno escrito al ser más dinámico, consiguiendo que la información se fije con más facilidad. La lectura de un texto resulta más ardua y requiere mucha más atención. Por todo ello, hay un 41% más de probabilidades que un internauta haga clic en un vídeo que en un texto.
Por otra parte, en buscadores como Google los vídeos se posicionan mejor que los contenidos en texto. El 62% de los resultados de Google llevan a vídeos, un 80% de los ellos son de YouTube. Esto implica mayor visibilidad para el vídeo y un incremento en el número de visitas, ya que al aparecer en las primeras posiciones y debido también a su formato, los usuarios accederán primero a ellos.
Vídeos corporativos
Con el objetivo de posicionarse y aumentar el número de visitas, cada vez son más las empresas que incorporan vídeos a sus páginas web. La mayor parte de las veces son presentaciones de la empresa, promociones de productos, vídeos didácticos en lo que se enseña a los clientes a usar un producto o recopilaciones de testimonios de clientes satisfechos.
Según Visible Measure, 10 segundos es lo que necesita un vídeo corporativo para captar la atención del espectador. El 20% de los usuarios saldrán del vídeo en menos de ese tiempo y en 30 segundos abandonarán 1 de cada 3. Además, los vídeos más cortos tienes más proyección. En 2011, de acuerdo con los resultados de un estudio de Jun Group, los vídeos de 15 segundos o menos se compartieron un 37% más que los que duraban entre 30 segundos y un minuto. El ratio de compartir es mucho menor para los videos superiores al minuto.
En cualquier caso, desde OnlineMedia, empresa especializada en la producción de vídeos corporativos, recomiendan dejar la producción de estos en manos de profesionales y olvidarse de procedimientos “más artesanales”. “Se trata de que el vídeo cause la mejor impresión posible y genere confianza en la compañía”.
