Así, la AEACP no se limita ni mucho menos a organizar el Festival El Sol. Nos recordaban el otro día su labor, cómo sus agencias siguen colaborando altruistamente con la Fundación de Ayuda contra la Drogadicción (FAD) para hacer sus campañas; o cómo lideran la plataforma ¡Publicidad, sí!, que junto a otras 24 asociaciones intentan promover el valor de la comunicación y la publicidad, algo imprescindible en estos tiempos de recortes drásticos, que incluso les han afectado en no poder poner en marcha gran parte de sus planes. Carlos Martínez Cabrera, presidente de la AEACP, insiste en la necesidad de que las empresas no se limiten a invertir en Investigación y Desarrollo, pues no deben olvidar también la importancia clave de cuidar la Comunicación: el mejor producto o servicio no vale nada si no se conoce. Un concepto relevante sobre el que convendría sumar más esfuerzos y que debe ser una de las claves para el desarrollo y futuro de todo el sector.
Volando voy. Axe se lanza con Apolo y un concurso internacional en 60 países que mandará a 22 jóvenes a un vuelo espacial para que regresen convertidos en héroes ligones. La nueva campaña internacional es obra de BBH, lo que deja a la marca sin agencia en España. Del atractivo del premio promocional no parece haber dudas: sólo en los primeros días más de 3.100 españoles se han registrado en el concurso.
Exterior se concentra. Dos de los grandes exclusivistas de exterior han sumado sendos éxitos en los concursos más esperados del medio: Cemusa gestionará todos los soportes en los aeropuertos de la península y Baleares; y JCDecaux logra todo el Metro de Madrid, que hasta ahora sólo llevaba en parte. Mientras, Publimedia deberá concentrar sus esfuerzos en centros comerciales.
Adiós a Media Planning. Otra de las marcas históricas de la publicidad española condenada al olvido: Media Planning pasa a denominarse Havas Media, dentro de la estrategia de “integración y coordinación” del grupo. Es peculiar que el sector que más trabaja y se esfuerza por crear, desarrollar y hacer crecer marcas de prestigio parezca tener tan poco cariño y dedicación por sus propias marcas, al menos en España, donde ya apenas queda alguna de las que crearon la publicidad en nuestro país durante el siglo XX. Al menos de momento se mantiene Tapsa tras su fusión con Y&R. Y es que Fernando Ocaña es mucho.
Vídeo ‘online’. Interesante el Top Tendencias Digitales del IAB, que podría resumirse en un Internet cada vez más audiovisual, segmentado y de nichos, con la tele cada vez más conectada. Y mucho brand content, por supuesto. Claro que estos análisis inciden, sobre todo, en lo ya conocido o que se apunta más claramente, y lógicamente no suelen prever los cambios más sorprendentes e innovadores.
No me beses en los labios. Al final siguen funcionando los recursos más tópicos y simples: un tío gordito y feo besando a una modelo impresionante se convierte en uno de los anuncios de mayor éxito internacional de la Super Bowl. “La belleza y la inteligencia”, dicen que simboliza el morreo. Claro que también hubo quien se ganó todos los grandes premios de El Sol con otro beso, el camello y el guepardo como símbolos de “la potencia y el bajo consumo”. Y eso que el de aquí era puro Photoshop.