Bien, si en su composición hay una mínima parte de materiales reciclados, como esos biocombustibles que apenas tienen un 5% de bio y el resto es petróleo, pero parece que algunos estrategias de comunicación toman a la gente por tonta. Sólo falta que BP haga una campaña con el lema Iguales a los que está dejando en el Caribe.
Solidarios. Es como si los bancos/mercados se redefinieran como ONG híper preocupadas por la solidaridad y el bienestar de los más necesitados. Esos mismos bancos/mercados que hace pocos meses aplaudían el fuerte endeudamiento de los Estados, incluido España, para poner en marcha avales y préstamos dirigidos a “sostener el sistema financiero”; y ahora empujan a los mismos Estados a subir impuestos y reducir los fondos sociales para reducir el brutal déficit que ellos mismos han provocado directa o indirectamente. Al tiempo que se conocen los elevados salarios/bonos de sus directivos y los altos beneficios que siguen obteniendo, por mucha crisis que estemos padeciendo.
Toda naturalidad. Y es que la credibilidad parece un término en desuso. L’Oréal presenta una Penélope Cruz tras varias horas de peluquería y maquillaje diciendo a cámara algo así como: “Soy como tú, busco ante todo la naturalidad”. Porque tú lo vales. ¡Ya te vale!
El brazo a partir. Resultado previsible y posiblemente merecido en el Premio de la Prensa de El Sol, con el brazo de BMW proclamado el mejor spot de los 25 años del festival. Aunque meritorio el segundo puesto del de Euskaltel y de Mitsubishi, que demuestra que el humor sigue funcionando, sobre todo cuando los gags parecen intemporales como ese , que sigue aplicándose sin problemas al galáctico Florentino.
Dónde está la notoriedad? La TDT ya está aquí con todas sus consecuencias, y la fragmentación empieza a notarse en el descenso casi generalizado de la notoriedad que aporta el medio TV a las principales marcas. ¿Y qué medios crecen? Lo más llamativo a simple vista es exterior, confirmando su posicionamiento como el medio que más notoriedad aporta relativamente comparado con su inversión. Pero también destaca Internet, que en las marcas de telecomunicaciones es el tercer medio por notoriedad. Los datos se refieren sólo a abril del 2010 respecto al año anterior: habrá que ver si la tendencia se consolida.
Una teoría. Se trata tan sólo de una idea sobre lo complicado que lo tienen los o libros electrónicos para consolidarse: los jóvenes leen poco, y los mayores estamos acostumbrados al papel. Por eso puede haber acertado de nuevo Apple con su Ipad, que por peso y características es mucho más una pantalla multimedia donde ver películas, vídeos y, en todo, caso titulares de periódicos; antes que un libro electrónico.
El aprendiz, en paro. Ignacio Lanchares, ganador del bodrio/concurso de la Sexta, está recibiendo su última lección como aprendiz de Luis Bassat: al parecer está en paro desde que acabó el concurso. La cadena de televisión asegura que se le ofrecieron dos curros que rechazó, y en el grupo Bassat Ogilvy España dicen que no tenían nada que ver con el tema, que era algo privado de Luis Bassat. Y el aprendiz, pues eso, aprendiendo lo dura que es la vida profesional y las promesas incumplidas. Aunque no me da mucha pena, pues el programa sólo trataba de demostrar quién era más trepa y competitivo con los teóricos compañeros. Eso sí, una auténtica lección de la vida.
