Telefónica no pondrá a prueba su eficacia. Nadie pone en duda que los Premios a la Eficacia están plenamente consolidados y reconocidos en el sector, tanto por participación como por el palmarés que se ha ido acumulando a lo largo de los años. Pero no deja de sorprender que Félix Muñoz, director de servicios de marketing de Telefónica Móviles y presidente del jurado de esta edición, decida que no se presentará ninguna campaña del anunciante donde trabaja, como demostración de la objetividad absoluta de su labor para decidir los premios. Algo que tenía precedentes en algún jurado de San Sebastián, donde parece más lógico al tener que decidir sobre creatividad, y no sobre eficacia probada. Claro que, con el precedente del año pasado y cómo arrasó alguna agencia bien representada en el jurado, quizás tenga su explicación.
Bailes creativos. Quizás sea la primavera, pero los movimientos de creativos han sido constantes las últimas semanas: Wallovits se va de SCPF; José Luís Moro se va pero no de Remo y Pablo Torreblanca aprovecha el impasse para ascender; José Gamo entra en DDB; Tony Fernández Mañés en BAP Conde, y seguro que me olvido alguno. Lo singular es que no se trata de los clásicos movimientos en cadena, sino producidos de forma casi paralela. Y seguro que seguirán.
“Por un mundo mejor”. A veces creo que algunas marcas nos toman por tontos. Vale, se organiza un macroevento musical para todas las edades, públicos y tipos de familia. Se mezcla un batiburrillo de grupos y cantantes de todo tipo para que todos se sientan atraídos, como un Corte Inglés de la música. Se llama Rock & Rio aunque se celebre en Arganda, quizás porque ahí llegaba el tren que pita más que anda (ahora es un metro). Aceptamos todo. Pero que traten de vendernos el eslogan Por un mundo mejor, como si el negocio realmente se hiciese con fines y objetivos benéficos
