Pasteles ‘vintage’. En esta era de nostalgia que nos invade, y que deja muy corto el cualquiera tiempo pasado fue mejor, pueden resucitar los productos más inverosímiles: nada menos que el Bony, el Tigretón y la Pantera Rosa, esos bollos infantiles que acompañaron a los niños de la EGB. Y vuelven a lo grande, con campaña de televisión incluida. Temo que lo tienen complicado, pues el tema salud y calorías entonces no existía, pero ahora un bollo rosa chicle y sin nombre en inglés tendrá que esforzarse mucho para convencer a los niños del siglo XXI. Y de las ventas a algunos padres nostálgicos no creo que puedan vivir.
Zumos de berza. Para muestra de esa obsesión saludable, Zumosol presenta su nueva gama de juicing con zumos de fruta y verduras, con ingredientes como remolacha, calabaza, jengibre, espinacas y berza. No quiero ser agorero, pero por mucho que se hable del movimiento juicing, temo que lo tiene complicado para lograr un gran número de consumidores/as de zumo de berza. Luego, Nielsen dice que tres de cada cuatro innovaciones de productos fracasan.
PaellaMoji. Siguiendo con las chorradas que tanto gustan a los medios, La Fallera persiste en su campaña para conseguir que el emoji de la Paella esté disponible en el Whatsapp. Y eso sí, como es una chorrada tan grande, consiguen seguir apareciendo en los medios, e incluso en esta columna. Claro que no se si así se crea valor de marca y beneficios para la misma, o solo se aumenta extraordinariamente la cuenta de medios ganados que tanto gusta ahora a los de marketing.
A China voy. Algunas empresas españolas no temen las distancias ni los cambios culturales. En China ya hay unas cuantas, como el Cola Cao, que lleva bastantes años. El último desembarco a lo grande lo protagoniza Pocoyó, la marca de Zinkia, que ha abierto su primer Indoor Park en la ciudad de Shenyang, y tiene previsto abrir otros 8 más, con una inversión de 12 millones de dólares. Por supuesto, la serie se emitirá en la Televisión Central China, y habrá todo tipo de juguetes y merchandising.
Marca paraguas ¿con goteras? Poco después de presentar el giro mundial a la estrategia de la marca Coca-Cola para convertirla en paraguas de todas las variedades del refresco, comienza una nueva campaña de Diet Coke en Estados Unidos dirigida específicamente al público femenino. Puede ser la excepción a la regla, o la primera gotera de la estrategia anunciada. Pero la contradicción es total.