Se trata de una solución que realiza mediciones completas de contenido, publicidad, redes sociales y vídeo, incluyendo YouTube y otros jardines vallados como Google AMP, Apple News, etc., así como browsing y aplicaciones en su utilidad para móviles. Según sus creadores, Comscore Total Digital monitoriza todos los entornos digitales que forman parte del panorama competitivo y hace posible medir la audiencia incremental que aportan las redes sociales, lo que facilita una visión global sobre la capacidad de impacto en el usuario.
“En un contexto de medición de audiencias cada vez más complejo, todos los datos confirman la progresiva importancia que está adquiriendo la audiencia social. Por eso, en Comscore desarrollamos herramientas como Total Digital para medir el impacto de esta audiencia que interactúa con las marcas. De este modo, somos capaces de aportar finalmente una visión completa de la audiencia real al complementar la medición digital que se analizaba hasta ahora con esta nueva herramienta», destaca Julia Sizova, country manager South EMEA de Comscore.
El caso Prisa
Un reciente estudio que Comscore ha llevado a cabo con el Grupo Prisa es un ejemplo de la necesidad de la medición de la audiencia social. Con 24 millones de visitantes únicos en sus webs en junio 2023, este grupo editorial se sitúa en la segunda posición del ranking General News de Comscore, con marcas como elpais.com (16 millones de visitantes únicos), as.com (16,5 millones) o cadenaser.com (8 millones).
Gracias a su gran comunidad en redes, en julio de este año, coincidiendo con la campaña política que culminó con las elecciones generales del 23J, el Grupo logró generar cerca de 14 millones de acciones con sus marcas sociales en Facebook, Instagram y Twitter. Además, acumuló más de 85 millones de vídeos vistos en TikTok y 31 millones más en sus canales de YouTube. Respecto a las palabras clave como “elecciones” o “23J”, el Grupo Prisa obtuvo, solo en TikTok, más de 1,4 millones de interacciones.
A través de las herramientas que proporciona Comscore Total Digital ha sido posible conocer aquellos contenidos que mejor han funcionado en cada una de las redes de Prisa:
