LaLiga FC Rush unió fútbol y gaming para ir más allá de la visibilidad y activar de verdad el negocio de ambas marcas. A través de una alianza estratégica alrededor de FC25 y su modo de juego Rush, LaLiga y EA Sports conectaron con la Generación Z en la mayor activación de su historia, duplicaron el uso del modo y elevaron la intención de compra del videojuego, demostrando que otro modelo de patrocinio es posible.
En 2023, LaLiga y EA Sports firman un acuerdo de patrocinio que une dos de los territorios de mayor relevancia en nuestro país: el fútbol y el gaming. El objetivo no era replicar un modelo de patrocinio clásico, donde la visibilidad suele estar en el centro, sino construir una alianza capaz de generar impacto real en el negocio de ambas marcas mediante un modelo de colaboración innovador, construido alrededor de las audiencias y del producto. LaLiga puede aportar a sus patrocinadores algo más que presencia en los partidos: capacidad real para activar audiencias, construir narrativas únicas y acelerar negocio.
Entre las prioridades estratégicas de EA Sports se encuentra el videojuego FC25, evolución del histórico FIFA. Las ventas de FC25 son determinantes y se concentran en una ventana muy concreta: desde el lanzamiento en septiembre hasta la campaña de Navidad. Para la compañía, por tanto, el periodo navideño es decisivo, porque determina gran parte del éxito comercial anual.
Al mismo tiempo, LaLiga afronta un reto clave: reforzar su conexión con las nuevas generaciones, que combinan el fútbol con videojuegos, creadores de contenido y formatos de corta duración. De esta necesidad conjunta surge la oportunidad de diseñar una activación capaz de unir ambos mundos de forma relevante, atraer a nuevos públicos y mostrar el potencial del patrocinio como motor de resultados. Y hacerlo, además, en el momento de mayor competencia por la atención: la Navidad.
El reto
Las generaciones jóvenes viven el fútbol de forma fragmentada y simultánea: combinan directos, clips, videojuegos y contenido de creadores. Para mover negocio en ese entorno no basta con notoriedad; es necesario conectar con las motivaciones reales de estas audiencias y competir en los espacios donde construyen afinidad.
El reto consistía en diseñar una respuesta que no se limitara a generar un pico de impacto, sino que moviera comportamiento: activar el uso del videojuego, incrementar la intención de compra y reforzar la relación con LaLiga. La clave estaba en encontrar una idea creativa capaz de unir cultura, consumo y producto desde un insight profundo del usuario.
Estrategia
La estrategia creativa se construyó sobre un insight claro: para la Generación Z, el fútbol y el gaming no compiten, conviven. Su relación con el deporte combina ver, jugar y comentar en paralelo. Esta convivencia abría la puerta a unir ambos mundos de forma natural.
Dentro del repertorio de motivos de compra, decidimos apalancarnos en uno clave: la incorporación de un nuevo modo de juego. El reto no era menor: explicar una funcionalidad compleja en un entorno masivo. En concreto, se trataba de RUSH, un modo de juego rápido, multijugador y competitivo que refleja cómo juega la Generación Z en los títulos más populares. No era una funcionalidad más; representaba una forma distinta de vivir el fútbol: breve, social y pensada para compartir.
La estrategia consistió en romper la frontera entre fútbol en vivo y fútbol en pantalla, llevando Rush del universo del videojuego al terreno físico para demostrar de forma tangible el valor de la alianza y explicar en qué consistía esta nueva funcionalidad. Gamergy, el mayor evento gamer de España, se convirtió en el escenario idóneo para activar esta lógica. Necesitábamos competir en cultura, no en inversión. La activación debía sentirse parte del mundo del gaming, no una intrusión.
Ejecución
Por primera vez, un mismo partido se jugó en dos mundos: el físico y el virtual. Leyendas como Luis Figo y Carles Puyol compartieron equipo con creadores como DjMaRiiO y Spursito en un encuentro disputado bajo las reglas del modo Rush. El resultado fue un espectáculo híbrido con estética gamer, casters en directo y una producción diseñada para ser vivida, compartida y amplificada.
La activación se articuló en cuatro momentos:
- Teaser, con inserciones en partidos de LaLiga y menciones en Twitch que comenzaron a sembrar la historia.
• Buzz, con una entrevista en La Revuelta que unió por primera vez a Figo y Spursito, consolidando la expectativa alrededor del evento.
• Evento central, retransmitido en Twitch, YouTube y televisión, y vivido por miles de asistentes en Gamergy.
• Extensión en redes y canales propios, que amplificó la activación durante días y consolidó los resultados.
Resultados
LaLiga FC Rush convirtió un evento puntual en una palanca real de negocio:
- +108% de partidas jugadas en Rush tras la campaña.
• +105% de jugadores activos del modo Rush.
• 66% de incremento en intención de compra del videojuego.
• 44% más de preferencia por Rush como driver de elección.
• FC25 supera a Fortnite como juego multijugador.
• ROI del +1.870% y más de 18M€ en media value.
• 47M de impresiones, 35M de visualizaciones, 2M de audiencia en directo y 654.000 nuevos seguidores en el canal de WhatsApp de LaLiga.
Conclusión
LaLiga FC Rush demostró que un patrocinio puede convertirse en un motor real de negocio cuando se activa desde los códigos adecuados. La alianza entre LaLiga y EA Sports consolidó un modelo que une fútbol y gaming para generar impacto medible, atraer nuevas audiencias y reforzar el valor del patrocinio en un entorno altamente competitivo. Un caso que ejemplifica cómo LaLiga puede ir más allá de la visibilidad para convertirse en una plataforma que genera cultura, afinidad y resultados, y que refleja una visión del patrocinio innovadora y a la vanguardia del sector.
FICHA TÉCNICA
LaLiga FC Rush x EA Sports
Anunciante: LaLiga.
Marca: LaLiga.
Agencia: El Ruso de Rocky.
Colaboradores: Lastlap, Mindshare (GroupM).
Acción: Activación LaLiga FC Rush.
