A esto se suma la disminución del tráfico que llega a los editores proveniente desde redes sociales, evidenciada por cambios en los algoritmos de plataformas como Facebook, lo que ha llevado a una reevaluación de las estrategias por parte de los editores.
En este nuevo contexto, la publicidad exitosa se basa en la relevancia, la no intrusión y la innovación constante. Para eso, desde Taboola, la plataforma de recomendación de contenidos, estamos respondiendo a las complejidades de este panorama mediante distintas vías: el desarrollo de soluciones de e-commerce, la creación de nuevos “touch points” y los modelos de suscripción, entre otras. Solo así aseguramos unos resultados exitosos para los anunciantes y unas experiencias de usuario eficaces para los editores.
Los editores apuestan por la diversificación de sus fuentes de ingresos
En un momento en que grandes empresas de medios, como Bloomberg, confiesan estar viendo una disminución sustancial en el número de visitantes provenientes de redes sociales, diversificar los ingresos e innovar resulta fundamental.
El auge del comercio electrónico, especialmente a raíz de la pandemia, abrió un nuevo foco de interés para muchos editores. Es por eso que Taboola está ayudando a los editores mediante la creación de secciones de comercio electrónico dentro de sus sitios web, fusionando contenidos lifestyle con la inserción de reseñas de productos, en un esfuerzo por capitalizar la tendencia de los consumidores hacia el modelo e-commerce.
En España, por ejemplo, Taboola también colabora con fabricantes como Xiaomi para ofrecer la solución ‘Lockscreen’ a los editores para mejorar el descubrimiento de sus contenidos directamente en los dispositivos Android de los usuarios.
Estas iniciativas, y otras muchas que estamos llevando a cabo, se basan en la convicción de que el futuro del periodismo digital, en términos de engagement e ingresos, no va a consistir en aumentar el número de anuncios en las páginas web de los medios. En cambio, se trata de utilizar la IA y la personalización de forma dinámica para crear una experiencia que sea relevante y agradable para cada usuario concreto.
Se trata de utilizar la IA y la personalización de forma dinámica para crear una experiencia que sea relevante y agradable para cada usuario concreto
En esta línea va el enfoque “lifetime value” que seguimos con nuestros socios editores, según el cual entendemos a los consumidores como fuentes de ingresos, pero buscando nuevas maneras de interactuar con ellos durante meses y hasta años.
Minimizar los riesgos del brand safety
Por otra parte, la necesidad de estabilidad y confianza de las marcas anunciantes en un entorno tan cambiante como el digital, ha llevado a sólidas asociaciones estratégicas entre los grupos editoriales y plataformas tecnológicas como Taboola. Estas colaboraciones aspiran a establecer un compromiso duradero y, sobre todo, basarse en una transparencia constante.
Este compromiso con la apertura y transparencia es inherente a una plataforma como Taboola, al no tratarse de un “walled garden”. Y en eso nos distinguimos del enfoque de caja negra, en el que el anunciante no obtiene ninguna información concreta ante lo que está sucediendo con sus anuncios. Creemos firmemente que los anunciantes deben saber en qué plataforma compran, con qué editor están colaborando y qué artículos específicos está viendo su audiencia.
Los anunciantes deben saber en qué plataforma compran, con qué editor están colaborando y qué artículos específicos está viendo su audiencia
Cabe recordar también, ahora más que nunca, que los equipos de moderación de contenidos siguen y seguirán desempeñando un papel crucial a la hora de revisar los anuncios y garantizar el cumplimiento de los estándares de calidad. Ya sea que el contenido sea generado por humanos o por IA, el escrutinio por parte de equipos dedicados a ello va a seguir siendo fundamental para el brand safety.
En conclusión, el mundo digital actual exige una combinación de estrategias publicitarias centradas en la transparencia y la sostenibilidad del negocio. A medida que la tecnología continúa desafiando las normas y transformando la forma en que consumimos contenido, la adaptabilidad, la diversificación y la innovación se convierten en pilares fundamentales para el éxito.
