Casi la totalidad de los anunciantes en vídeo online siguen comprando sus anuncios de una manera similar a la de la publicidad en televisión.
De acuerdo con los resultados del estudio sobre la publicidad en vídeo online en Europa durante el segundo semestre de este año, realizado por Videology, la gran mayoría de los anunciantes compran las campañas de vídeo con un modelo de CPM garantizado.
“La compra de espacios reservados a un CPM fijo sigue totalmente arraigada como la forma de comprar publicidad en vídeo”, comenta José Enrique Rodríguez Rizzo, director regional para el Sur de Europa de Videology. “La compra de televisión y vídeo está convergiendo cada vez más y los anunciantes quieren estar seguros de que pueden adquirir vídeo del mismo modo independientemente de la pantalla en la que se verá el contenido”.
De acuerdo con el estudio, entre los meses de abril y junio de 2014, el 99% de los anunciantes compraron anuncios de vídeo a un precio garantizado, y sólo el 1% utilizó el modelo de coste por acción.
El informe también destaca otras conclusiones:
– El agnosticismo respecto a la pantalla sigue creciendo. Durante el segundo trimestre, el 50% de todas las campañas de vídeo se realizaron a través de dispositivos móviles
– El uso de targeting avanzado sigue creciendo, con un aumento del 14% de la cuota sobre la del año anterior
– Aunque los anuncios de 30 segundos siguen siendo los más populares, manteniendo una cuota del 45%, los anuncios de 20 segundos aumentaron su cuota un 13% respecto al trimestre anterior
– Los anunciantes de bienes de gran consumo (43%) fueron los que más impresiones sirvieron, aumentando su cuota un 48% respecto al mismo trimestre del año anterior. El sector de retail también vivió un masivo aumento del 83% en su cuota sobre el año pasado, situándola en el 11% de las impresiones totales.
