El sector de la automoción ha perdido el 39,2% de la inversión publicitaria respecto a 2007 y, además, su peso dentro del total de la inversión publicitaria ha pasado de ser el 10,6% (2007) al 8,8% en 2009. En 2010 fue del 9,5%.
El año pasado casi todas las marcas aumentaron su inversión publicitaria, aunque destacan los casos de Ford, Hyundai, Kia, Mitsubishi y Dacia, que crecieron por encima del 40%. Seat, por segundo año consecutivo, lidera el ranquin de inversión publicitaria, con algo más de 37 millones de euros.
En cuanto a los planes de medios de los anunciantes automovilísticos, el ISP muestra que se ha reducido la cuota de televisión y la de medios impresos para incrementar la del resto de medios en un 11%. Internet es el medio más favorecido por este trasvase. En 2007, la Red absorbió tan sólo el 1,7% de la inversión, mientras que en 2010 esa cifra fue del 7,3%. A su vez, exterior ha pasado del 4,6% al 7,4%, y la radio del 3,7% al 6,1%.
No obstante, televisión sigue teniendo una cuota del 45,9% y es el medio al que la mayoría de las marcas destinan más inversión. Sin embargo, algunas son especialmente adictas a los medios impresos: Toyota, Audi, BMW, Honda, Suzuki, Land Rover, Saab, Jaguar o Smart, invierten más del 40% de su presupuesto en estos soportes.
Durante 2010, la marca que más invirtió en televisión fue Seat; en radio Peugeot; en prensa Toyota; en revistas Audi, en exterior Ford y en Internet Opel.
