Coca-Cola Zero, la opción de Coca-Cola sin azúcares y sin calorías, cumple 10 años en nuestro país. Se trata de uno de los lanzamientos más fructíferos de la multinacional en España, donde ya supone el supone el 28% del total de sus ventas.
Coca-Cola Zero fue fruto de la apuesta de Coca-Cola por la innovación en versiones bebidas bajas en o sin calorías y que en España gozan de alta aceptación entre los consumidores: Coca-Cola Zero y Coca-Cola light ya suman el 39% de las ventas de la marca en nuestro país.
En estos 10 años, Coca-Cola Zero cuenta también con una versión sin cafeína, Coca-Cola Zero Zero, ha cambiado su imagen, con la llegada de la estrategia de «marca única» el año pasado.
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La publicidad de esta referencia ha ido evolucionando en estos 10 años al ritmo de sus consumidores.
En 2006 reinventó la historia de West Side Story. En el spot, dos grupos de jóvenes, unos vestidos de rojo y otros de negro, comienzan un “duelo de baile”. Esta “batalla” terminaba en un baile conjunto que escenifica que, aunque son diferentes, también son lo mismo.
En 2011, con su campaña “El cambiazo”, Coca-Cola quería terminar de convencer a sus consumidores de que Coca-Cola Zero tenía el mismo sabor de Coca-Cola, pero con cero azúcares. Para ello, realizó una serie de acciones, en cines o en aviones, que posteriormente se convirtieron en campañas de publicidad. En ellas, los consumidores comprobaban por sí mismos que no distinguían el sabor, pensado que consumían una Coca-Cola original y descubriendo finalmente que disfrutaban de Coca-Cola Zero.
En febrero de 2015, la publicidad de Coca-Cola Zero daba un paso más con la campaña Familias en la que se mostraban los diferentes tipos de familia que existen en la sociedad y como cada variedad de Coca-Cola puede ser una opción para cada tipo de persona y para cada momento u ocasión.
