Según el comunicado remitido por Coca-Cola, ha sido la creatividad y a energía del campeonato, en general, y del equipo Lotus F1, en particular lo que les ha atraído. Así lo explica Emmanuel Seuge, director de Worldwide Sports & Entertainment Marketing, de Coca-Cola: “La creatividad de los equipos y la pasión por la velocidad y la energía que alimentan al deporte de la Fórmula 1, hacen que esta asociación con esta reconocida escudería resulte una proposición muy atractiva para la marca Burn. El equipo Lotus F1, como el rival emergente más importante en este deporte, ha demostrado una creatividad excepcional en su enfoque hacia la Fórmula 1 y la colaboración con sus socios –un enfoque que refleja la filosofía de Burn–. Nosotros aportaremos esa misma creatividad a través de Burn mediante la incorporación de arte y música, de forma que rompamos las ideas convencionales en el marketing tradicional de los patrocinios de la Fórmula 1”.
Burn, que está disponible en más de 80 países de Europa, Asia, África y Latinoamérica, se enfrentará en los circuitos a Red Bull, la bebida energética que patrocina el equipo que lleva su nombre y en el que corre Sebastian Vettel.
